【中国传媒大学】2025文旅传播趋势观察报告_26页_20mb

2025文旅传播趋势观察报告总结

核心内容

本报告由中国传媒大学区域品牌与传播研究院发布，旨在分析2025年文旅传播的趋势和现象。通过观察传播的底层逻辑、技术发展、创意内容和品牌IP等方面，报告揭示了传播如何成为驱动文旅行业变革的重要力量。报告指出，传播不仅改变了游客的体验方式，也重塑了文旅产品的思维模式，为文旅行业带来了新的机遇与挑战。

主要观点

趋势一：泼天流量背后的传播生产链条

• 传播即营销：网红只是新的传播手段，出圈是成功的营销，但不能期望一锤子买卖带来长期效益。
• 传播生产链条：包括偶发热点、政府支持、区域媒体预热、大V推流、明星参与等环节，构成完整的传播生态。
• 传播权力转移：传播权力不再掌握在发布者手中，而是由转发者决定，因此小细节和情绪共鸣成为关键。

趋势二：从玩梗到情绪驱动的传播密码

• 情绪价值驱动：年轻人热衷于讨论情绪相关的文旅内容，如“搭子文化”、“情绪发疯”等。
• 玩梗作为叙事工具：通过幽默、共鸣、反差等方式激发情绪共振，吸引游客关注。
• 品牌与情感连接：有意义的梗能帮助城市与用户建立深度情感连接，形成品牌认同。

趋势三：科技+融合创意，赋能文旅全链路生态

• 沉浸式体验：科技如VR、AR、元宇宙等被广泛应用，提升游客的参与感和体验感。
• 非遗创新融合：非遗文化与旅游产品结合，如非遗+美食、非遗+文创体验、非遗+旅拍等。
• 数字人与IP结合：利用数字人技术，将文化IP与旅游产品结合，打造独特文旅目的地。

趋势四：景粉，从内容生产到粉丝经济的传播生态

• 景粉概念：景粉是景区、目的地、文商旅综合体等的忠实粉丝，强调情感与文化的认同。
• 粉丝运营：从把游客当过客转变为深度运营景粉，以提升粘性和持续吸引力。

趋势五：奔县，县域传播的新蓝海

• 慢旅趋势：年轻人倾向于“微度假”、“充电游”等小众县城旅游。
• 县域消费新特点：县域市场出现新消费业态，如Livehouse、咖啡馆、鲜花店等。
• 在地化与数字化：在地特色与数字化消费基建推动县域经济与文旅发展。

趋势六：黑悟空，东方美学在文旅传播的应用

• 东方美学复兴：《黑神话·悟空》的爆火带动了东方美学在文旅领域的应用。
• 非遗与IP融合：通过非遗文化与IP结合，推动文旅创新，形成新的消费热点。

趋势七：年青人在哪里，文旅的增长点就在哪里

• 年轻人消费趋势：年轻人是文旅增长的重要推动力，他们追求情绪价值和独特体验。
• 情绪与体验结合：年轻人更倾向于“情绪驱动”的旅游方式，如“反向旅游”、“特种兵旅游”等。

趋势八：旅游再掀“出海潮”

• 中国旅游国际化：随着免签政策和外国人友好政策的实施，中国旅游热度持续攀升。
• 品牌出海：中国品牌如泡泡玛特在海外成功，推动文旅企业走向国际市场。

趋势九：IP+文旅，如何能火一座，用食力赢民心

• 美食驱动旅游：美食成为旅游的重要吸引点，游客愿意为一顿美食奔赴一个地方。
• 本地味道与网红美食：地方风味和网红美食成为文旅营销的重要抓手。

趋势十：有趣的传播再塑品牌价值

• 创意传播：通过打造文旅创意周边、与热门IP跨界联动等方式，提升品牌影响力。
• 在地文化IP设计：挖掘在地文化IP，设计有话题性和独特性的产品，形成品牌价值。

关键信息

热点案例

• 天水麻辣烫：通过社交媒体传播，成为网红城市代表。
• 榕江村超：凭借村BA和村超等热点，吸引大量游客。
• 哈尔滨宠粉：通过情感营销，成功出圈。
• 黑神话·悟空：带动东方美学与文旅融合，形成新趋势。
• 泡泡玛特出海：成功在海外市场推广，成为流行文化符号。

数据支持

• 美团数据：2024年县域消费增长显著，如“疗愈”、“洗浴”等关键词搜索量增长。
• 抖音数据：2024年文旅IP热度增长17%，互动量增长151%。
• 世旅组织数据：2023年全球国际游客人数恢复至疫情前89%，2024年有望完全恢复。

总结

2025年的文旅传播趋势显示，传播正在驱动文旅行业的深刻变革。从流量驱动到情绪驱动，从线性传播到网状传播再到共同体传播，传播方式不断迭代。同时，科技与创意的融合，为文旅体验提供了新的可能性，而县域市场的崛起和“奔县”趋势，则为文旅行业带来了新的增长点。此外，东方美学的复兴和美食驱动的旅游模式，也正在重塑文旅消费的格局。品牌化和IP化成为文旅传播的重要方向，而有趣的传播方式则不断再塑品牌价值。