2024短视频时代的大众文旅生活白皮书-清华大学国家形象传播研究中心_70页_7mb

短视频时代的大众文旅传播分析总结

传播生态演进

短视频直播平台在文旅传播中经历四个阶段：

• 萌芽期（2016-2017）：政府搭台、民众唱戏，形成"BEST"传播模型
• 热点期（2018-2019）：文旅共同体浮现，内容呈现单一化
• 蓄势期（2020-2022）："文旅+"探索阶段，传播主体向多元化发展
• 整合期（2023-2024）：实现由流量向留量转化，丰富文旅生态系统

S-P-E-C-I-A-L传播模型

短视频平台推动大众文旅传播形成"非凡的SPECIAL"新模式："服务性"+"创新性"+"情感性"+"活动趣味性"+"文化内涵性"+"亲和性"+"生活性"

S-T-R-E-T-C-H新文旅传播生态

成功案例展现新文旅传播需遵循三个方向：

• 主体：从官方转向多元主体共建
• 内容：由表层向深层文化蜕变
• 形式：融合传统与现代传播智慧

主要结论与启示

• 短视频直播平台已成为文旅传播核心载体
• "Z世代"引领文旅消费新趋势
• 文化赋能是文旅城市持久魅力之源
• 平台要超越内容生产者角色，构建智慧文旅生态系统
• 通过文化+技术+服务的深度融合，实现文旅产业升级

数据摘要

• 2023年国内游客出游量同比增长93.3%，短视频影响显著
• 抖音平台非遗创作者同比增长72%，非遗产品销量增长328%
• 11个热门县域旅游订单同比增长超300%，县域文旅崛起不可忽视