20260528-中国传媒大学区域品牌与传播研究院-2026年文旅传播趋势观察报告_34页_7mb

2026年文旅传播趋势观察报告总结

核心内容

2026年文旅传播趋势观察报告由中国传媒大学区域品牌与传播研究院发布，分析了多个关键趋势和案例，揭示了年轻人对旅游的新需求和文旅传播的新方向。

主要观点与关键信息

趋势一：情绪ROI

• 年轻人的旅行诉求已从“物有所值”转向“心有所安”，强调松弛感、自主性和情绪疗愈。
• “情绪ROI”是指旅行中情绪体验与投入的比值，成为衡量旅行性价比的新标准。
• 新趋势包括“躺平游”、“错峰出行”、“反向旅游”等，均以降低体力和情绪消耗为目标。

趋势二：AI创生

• AI在文旅传播中已从内容工具发展为“叙事定义者”，推动内容的智能生成、动态优化和沉浸交互。
• 预计2028年AIGC带动的市场空间将超过2700亿元，2025年AI营销市场规模预计达669亿元。
• AI赋能的案例包括可口可乐“Create Real Magic”活动、上海浦东“猫游浦东”项目、吉林文旅“长白天下雪，天下人间雪”等，均实现了情绪与文化的深度链接。

趋势三：素人引力场

• 真实、鲜活的“魅力个体”成为连接年轻消费者与目的地的新流量入口。
• 草根IP如“开封干娘-赵梅”、“雪饼猴”、“鸡排哥”等，以其独特性和真实性吸引了大量关注。
• 素人IP的传播价值在于可信度高、感染力强，且能与在地文化深度绑定，形成内容共生系统。

趋势四：有趣叙事

• 文旅传播正从“说教感”转向“玩梗”与“情绪共鸣”，让城市成为可感知、可互动、可共同书写的“故事伙伴”。
• 成功案例包括宜宾、扬州、泉州等地的创意短片，将方言、文化符号转化为情感价值。
• “500个家乡”等项目通过情绪为卖点，让小城文旅融入大众情感。

趋势五：共创IP

• 共创IP是文旅传播的终极体现，通过多元参与，使IP具有真实的生命力与持续的传播力。
• “大湾鸡”和“蒜鸟”等案例展示了从赛事符号到城市文化名片的转化过程。
• 成功的共创IP需结合在地文化，实现从“官方塑造”到“社会共创”的转变。

趋势六：新市井美学

• 文旅空间融合市井烟火气与精致表达，形成“烟火气与精致感并存”的新市井美学。
• 地摊主理人如曾雅鑫、王井洋，通过创意与情感连接，吸引大量游客。
• 城市真实生活气息成为吸引游客的重要因素，带动文旅消费增长。

趋势七：实景漫游

• 实景漫游从“看风景”转变为“玩游戏”，游客成为主动参与者。
• 案例包括“偷甘蔗”活动、张家界七星山挑战赛、万岁山武侠城等，通过任务与互动提升体验感。
• 未来的景区竞争力在于能否构建具有治愈力与沉浸感的场景。

趋势八：人味文旅

• 文旅传播从“景”转向“人”，强调真实故事与情感共鸣。
• 案例包括吉林“高铁剪彩”、顺德机关大院免费食堂等，通过“人”连接城市与游客。
• 城市温度成为文旅新名片，提升游客的幸福感和归属感。

趋势九：新附近主义

• 短途旅行成为主流，周末短途出行占比达59.5%，旅游节奏呈现“碎片化”与“高频化”。
• 交通工具便利、周边基础设施成熟，推动“附近”成为新目的地。
• 微度假和“微目的地”成为趋势，城市边缘角落也具备文旅潜力。

趋势十：潮旅合流

• 时尚品牌与文旅的融合，形成“潮旅合流”趋势。
• 案例包括桂林文旅与LV合作、Qeelin与侗寨侗歌结合，实现品牌与文旅的双向赋能。
• 文旅成为品牌讲述故事的具身性展厅，推动文化与商业的深度融合。

趋势十一：追赛式旅行

• 赛事成为旅游新动力，如“苏超”、“村超”、“村BA”等，推动“赛事周末经济”与“赛旅融合线路”。
• 赛事与文旅结合，形成“赛事+文化体验”、“赛事+特色消费”等多元场景。
• 通过赛事，城市品牌得以传播，形成“因赛识城、因游恋城”的品牌心智。

趋势十二：“村牌”爆火

• “村字号”活动从民间乐子升级为乡村振兴引擎，融合体育、民俗、美食、社交。
• “村超”、“村BA”、“村歌”等成为地方文化IP，带动旅游收入与品牌传播。
• 未来“村字号”需构建独特的文化IP与可持续的商业模式，实现三级跃升。

趋势十三：风味出游

• 风味出游通过美食带动城市旅游，如“奶皮子糖葫芦”、“鸡排哥”、“广德三件套”等。
• 美食成为情绪价值的载体，吸引大量游客，形成“一道美食带火一座城”的现象。
• 城市美食IP的打造，是提升旅游吸引力的重要方式。

趋势十四：游愈风尚

• 旅游从“观光”转向“生活”，强调情绪疗愈与身心修复。
• 通过“微度假”、“错峰出行”等方式，实现短期的情绪释放与长期的文旅消费。

趋势十五：强国铸“牌”

• 文旅品牌化战略成为新使命，通过品牌塑造提升城市形象。
• 城市需要通过多元共创，打造具有国际影响力的文化IP。

结构化总结

传播生态转型

• 从传播管理进化为生态培育，从产品提供转向生态系统设计。
• AI技术推动传播进入“智能生成、动态优化、沉浸交互”阶段。

文旅内容创新

• 情绪ROI成为核心指标，轻享产品满足年轻人的多元需求。
• 有趣叙事通过“梗”和情绪价值，增强城市与游客的连接。
• 共创IP与素人引力场结合，形成新的传播链路。

文旅空间重塑

• 实景漫游与人味文旅融合，强调互动与沉浸体验。
• 新市井美学推动地摊与街头文化成为新的文旅空间。

城市品牌升级

• 潮旅合流与赛事旅游结合，提升城市品牌格调。
• “村牌”成为乡村振兴的重要抓手，推动地方经济与文化传播。

未来展望

• 文旅传播将更加“卷”，需沉下心来深耕本地文化。
• 真正的破局之道在于用传播逻辑重构文旅叙事，提升文化符号与场景体验。
• 未来的文旅竞争，是IP化、生态化与共创化的综合较量。