2018年1-3月生活小家电季度简报_13页_1mb

2018年第一季度生活小家电市场简报总结

核心内容概述

2018年第一季度，生活小家电市场呈现出分化趋势，部分产品类别增长显著，而另一些则表现疲软。整体市场中，线下市场增长以搅拌机为增幅之首，而电商市场则以电暖器表现最佳。此外，吸尘器、空气净化器、电暖器和加湿器等环境舒适类小家电市场也呈现不同动态。

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厨房烹饪类小家电市场分析

主要观点

• 市场增长：2018Q1厨房烹饪类小家电整体规模有所增长。
• 重点产品：电饭煲、电压力锅、电磁炉等为市场重点产品。
• 新品竞争：新品在市场中占据主导地位，整体新品市场占比为100%。

关键信息

• 电饭煲：

  • 线下市场：美的的MB-HF40C5-FS以0.830%的零售额份额占据首位，均价为530元。
  • 线上市场：美的的MY-HT5070P以0.658%的零售额份额占据线上市场主导，均价为1,078元。
  • 均价变化：线上市场均价较高，部分产品如MY-HT5070P均价达1,286元，而部分产品如DI4001-06均价较低，仅为281元。

• 电压力锅：

  • 线上市场：美的的MY-HS5059P以2.215%的零售额份额占据线上市场首位，均价为976元。
  • 线下市场：美的的MY-HS5059P以0.015%的零售额份额占据线下市场，均价为776元。
  • 均价变化：线上市场均价较高，部分产品如MY-HT5070P均价达1,286元，而部分产品如YBD50-90Q2均价较低，仅为281元。

• 电磁炉：

  • 线上市场：美的的C21-Simple101以0.237%的零售额份额占据线上市场首位，均价为209元。
  • 线下市场：九阳的C22-LC3以0.241%的零售额份额占据线下市场首位，均价为366元。
  • 均价变化：线上市场均价普遍较低，部分产品如C21-SX21均价仅为278元，而部分产品如IH66E9均价为299元。

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厨房水料类小家电市场分析

主要观点

• 市场增长：厨房水料类小家电市场整体规模有所增长。
• 重点产品：破壁料理机为主要增长产品之一。

关键信息

• 破壁料理机：
  • 线上市场：美的的MJ-PB80Easy210以0.88%的零售额份额占据线上市场首位，均价为1033元。
  • 线下市场：Krups的KB985A80以0.011%的零售额份额占据线下市场首位，均价为4276元。
  • 均价变化：线上市场均价较高，部分产品如p12均价达1493元，而部分产品如ZG-YM1701均价为427元。

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吸尘器市场分析

主要观点

• 市场格局：立式和手持推杆吸尘器仍为市场主流，机器人吸尘器在线下市场出现小幅增长。
• 新品表现：新品在市场中占据主导地位，整体新品市场占比为100%。

关键信息

• 线上市场：

  • 戴森的V10 Absolute以0.5%的零售额份额占据首位，均价为4,947元。
  • TCL的S666以0.4%的零售额份额紧随其后，均价为1,715元。
  • 科沃斯的DE55以0.3%的零售额份额占据第三，均价为6,980元。

• 线下市场：

  • 科沃斯的CEN556以2.5%的零售额份额占据首位，均价为1,492元。
  • 戴森的V10 Absolute以0.8%的零售额份额紧随其后，均价为4,927元。
  • 飞利浦的FC6823以0.4%的零售额份额占据第三，均价为4,167元。

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环境舒适类小家电市场分析

主要观点

• 市场动态：空气净化器市场疲软，电暖器市场明显回暖，加湿器市场开始发力。
• 重点产品：电暖器为市场增长最快的产品之一。

关键信息

• 电暖器：

  • 线上市场：美的的NY2213-18GW以8.1%的零售额份额占据线上市场首位，均价为405元。
  • 线下市场：美的的NY2212-18C以6.8%的零售额份额占据线下市场首位，均价为475元。
  • 均价变化：线下市场均价较高，部分产品如HP21151R均价为830元，而部分产品如MYQH-TL80S均价为79元。

• 其他产品：

  • 空气净化器：市场表现疲软。
  • 加湿器：市场开始发力，但具体数据未详细列出。
  • 机器人吸尘器：在线下市场出现小幅上涨。

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总结

2018年第一季度，生活小家电市场呈现分化趋势，部分产品类别如搅拌机和电暖器增长显著，而其他如空气净化器则表现疲软。品牌方面，美的、九阳、科沃斯等在多个品类中占据主导地位，新品在市场中占据重要位置。整体市场增长受到不同品类表现差异的影响，消费者对高性价比和功能多样化产品的需求逐渐上升。