2023-01-06-GFK-品质家电_品质生活-中国小家电市场分析_34页_1mb

报告总结

• 宏观经济背景：2022年中国经济受疫情影响波动，消费谨慎，政府推出稳经济措施。家庭经济状况改善，但消费者信心下降，疫情导致消费保守化趋势，尤其在高线城市和高收入群体中。

• 小家电市场概览：市场整体下滑，线上份额主导（超80%），但增长缓慢。厨小家电和清洁电器表现突出，清洁电器同比增长约6-10%，厨小家电中新兴品类增长较快。

• 消费者行为变化：关注健康、便捷和效率，社交电商崛起；消费者倾向减少消费，增加储蓄。

• 市场趋势与细分：清洁电器双轮驱动（扫地机器人和洗地机）；厨小家电创新多元，如空气炸锅和炒菜机器人；健康家电销量增长。

• 市场预测：未来不确定性大，社交电商进一步扩张，聚焦下沉市场潜力，产品升级向高端化和智能化发展。

• 前瞻重点：疫情持续影响健康家电需求；电商平台转型以应对流量挑战。