2018年1-3月生活小家电季度简报_15页-1mb

2018年第一季度生活小家电市场简报总结

核心内容概述

2018年第一季度生活小家电市场整体增长趋稳，受到传统节日和电商促销活动的双重影响。其中，3月因多个促销节点（如“蝴蝶节”、“女王节”、“黑色星期五”）集中，电商渠道表现尤为突出。线下市场则因春节提前购买导致2月增长乏力，但3月有所回升。

主要观点

• 整体增长趋势：2018Q1生活家电零售额为330.8亿元，同比增长9.7%。
• 月度表现：1月增长稳定，2月因春节提前购买影响增长不佳，3月因电商节带动增长显著。
• 电商节影响：3月电商渠道增长明显，成为推动整体市场增长的重要因素。
• 产品增长亮点：线下搅拌机增长最快，而电暖器在2月表现出色，成为小电市场中的明星产品。

关键信息

厨房烹饪类小家电

• 整体规模：2018Q1厨房烹饪类小家电零售额为112.6亿元，同比增长45.2%。
• 重点产品：IH电饭煲、电压力锅、破壁料理机等为主要增长产品。
• 均价变化：IH电饭煲均价有所提升，美的在电压力锅市场推出多款新品，国美也布局自营品牌电压力锅。
• 品牌表现：美的在电压力锅市场占据主导地位，推出多款高均价产品；九阳、苏泊尔、大松等品牌也有一定市场份额。

厨房水料类小家电

• 整体规模：2018Q1厨房水料类小家电零售额为23.8亿元，同比增长25.4%。
• 重点产品：破壁料理机为主要增长产品。
• 品牌表现：美的在破壁料理机市场表现突出，志高、莱克等品牌也有一定市场份额。

吸尘器市场

• 整体规模：2018Q1吸尘器市场零售额为34.2亿元，同比增长18.3%。
• 产品分布：立式和手持推杆吸尘器仍为市场主流，机器人吸尘器在线下市场出现小幅上涨。
• 品牌表现：戴森在线上市场表现强劲，科沃斯、TCL、莱克等品牌也有一定市场份额。

环境舒适类小家电

• 整体规模：2018Q1环境舒适类小家电零售额为18.5亿元，同比增长12.4%。
• 重点产品：电暖器表现明显回暖，加湿器市场开始发力。
• 品牌表现：美的在电暖器市场占据主导地位，艾美特、格力、海尔等品牌也有一定市场份额。

总结

2018年第一季度生活小家电市场在传统节日与电商节的双重推动下，整体增长趋稳。线下市场因春节提前购买导致2月增长乏力，但3月有所回升。电暖器、破壁料理机等产品在市场中表现突出，美的、九阳、苏泊尔等品牌在多个产品线中占据主导地位。电商渠道在3月成为市场增长的重要推动力，推动了多个产品的销售增长。