20160503-东兴证券-餐饮旅游行业深度报告：跟着VR去旅行_30页_3mb

文档内容总结

核心内容

本报告主要探讨了虚拟现实（VR）与旅游行业的融合趋势，即“VR+旅游”模式，分析其在提升用户体验、优化旅游决策流程、推动行业变革和创新商业模式中的作用。同时，报告提出了投资策略，重点推荐了多家具备VR技术应用或拥有优质IP资源的旅游相关企业。

主要观点

• VR技术发展迅速：VR技术在军用、企业级应用已较为成熟，消费级产品和商业化应用正在加速普及。预计未来5年全球VR市场规模将增长近80%，VR设备数量也将快速增长。
• VR+旅游模式前景广阔：VR技术为旅游行业提供了沉浸式体验，用户可提前“身临其境”感受旅游目的地，从而减少决策成本，提高旅游意愿。VR+旅游已成为全球高端旅游服务竞争的新焦点。
• VR技术提升旅游体验：通过3D全景展销、虚拟预览等方式，VR技术不仅帮助用户更直观了解旅游产品信息，也推动了旅游资讯类产品的升级，实现酒店、OTA和用户的三方共赢。
• 旅游IP与VR结合形成新商业模式：旅游IP具有行业壁垒和稀缺性，与VR技术结合可提升景区吸引力和用户粘性，同时拓展新的收入来源，如“在线虚拟门票”业务。
• 重点公司推荐：国旅联合、宋城演艺、凯撒旅游、黄山旅游、大连圣亚等公司被重点推荐，因其在VR技术应用或IP资源方面具有优势。

关键信息

VR旅游模式的优势

• 沉浸式体验：VR技术提供真实、立体、互动的旅游体验，提升用户对旅游产品的感知与兴趣。
• 精准营销：通过VR技术，旅游企业可精准定位用户，提升营销效率，推动流量变现。
• O2O闭环构建：VR技术将线上引流与线下体验相结合，形成线上线下联动的旅游生态闭环。

行业发展趋势

• 用户需求提升：随着我国人均GDP突破8000美元，个性化和高品质旅游需求显著增加。
• 技术驱动转型：VR技术将成为旅游行业标配，推动行业从传统模式向体验式、智能化方向发展。
• 政策支持：中国虚拟现实产业联盟成立，表明政策对VR技术应用的积极态度。

重点公司分析

VR+旅游的商业模式

• 景区IP+VR：通过VR技术打造景区IP，提升景区知名度，吸引潜在游客，推动线上线下联动。
• 酒店+VR：如家、艺龙等OTA平台通过VR技术展示酒店环境，提升用户对酒店产品的认知和选择意愿。
• 旅游产品+VR：通过VR技术提供旅游产品的虚拟体验，提升用户参与度和转化率。

VR旅游对行业的影响

• 用户决策优化：VR技术帮助用户在决策前获得更全面的信息，降低决策成本。
• 行业转型：VR技术推动旅游行业从传统的休闲游向度假游升级，提高服务质量与体验。
• 投资机遇：VR技术将带动旅游行业的创新与增长，推动相关企业盈利提升。

行业数据

结论

VR+旅游模式将成为旅游行业的重要发展方向，通过沉浸式体验、精准营销和IP变现，推动旅游产业链升级。重点推荐国旅联合、宋城演艺、凯撒旅游、黄山旅游、大连圣亚等具备VR技术应用或IP资源的企业，未来有望在VR旅游市场中获得显著收益。