20160503-东兴证券-餐饮旅游行业深度报告_跟着VR去旅行_29页_2mb

跟着VR去旅行 - 餐饮旅游行业深度报告总结

核心内容概述

本报告分析了虚拟现实（VR）技术与旅游行业的结合趋势，指出VR+旅游模式能够通过沉浸式体验和虚拟预览，为用户提供更加真实的旅游体验，从而降低决策成本、提升旅游消费意愿。VR技术的引入将推动旅游行业从传统的休闲游向度假游升级，同时形成线上线下联动的O2O闭环生态，为行业带来新的商业模式和盈利空间。

主要观点

• VR技术的爆发与应用：VR作为“互联网+”之后的新风口，15年成为爆发元年，国内潜在用户达2.86亿，用户对VR旅游的兴趣显著，尤其在15-39岁人群中占比达68.5%。
• VR+旅游的可行性：旅游行业具备高决策成本和强感官体验需求，与VR技术高度契合。通过虚拟预览，用户可提前体验目的地及酒店，实现更高效的旅游决策。
• VR助力旅游IP发展：旅游IP具有行业壁垒和稀缺性，VR技术可帮助景区、酒店、OTA等构建独特IP，提升品牌影响力，实现精准营销和流量变现。
• VR对行业的影响：VR技术将推动旅游产品从单一向多元化发展，形成“内容+技术”的生态闭环，提升用户体验并推动行业收入增长。
• 投资策略：重点推荐具备VR技术应用或拥有优质IP资源的公司，包括国旅联合、宋城演艺、凯撒旅游、黄山旅游、大连圣亚等。

关键信息

VR旅游发展趋势

• VR旅游市场规模快速扩张，预计2020年全球VR市场规模将达300亿美元，年复合增长率近80%。
• VR技术将从营销推广逐步走向协助完成全程旅行，形成“先预览后消费”的旅游体验方式。
• 未来VR旅游将通过“在线虚拟门票”等新业务模式，实现景区收入增长。

VR技术在旅游产业链的应用

• 酒店与OTA：艺龙、如家等企业率先推出VR酒店视频，提供360度全景体验，提升用户对酒店和旅游产品的认知和选择。
• 景区：VR技术可帮助景区打造主题IP，通过线上引流线下，提升潜在游客转换率。同时，VR内容可帮助开发小众市场，如残障人士、无法出行的游客等。
• 旅游产品：VR旅游视频生产成本较低，技术门槛相对较低，适合快速推广。通过VR技术，可实现景区、酒店、OTA等多端联动，推动旅游消费决策效率提升。

重点公司分析

VR旅游模式的经济价值

• VR旅游将推动旅游消费从粗放型向精准型转变，提高用户体验和满意度。
• 通过VR技术，旅游行业可实现“未行先知”、“身临其境”的沉浸式体验，提升用户粘性。
• VR内容的普及将带动旅游行业收入增长，形成“内容+技术”的双向驱动模式。

行业前景与建议

• 行业前景：VR旅游将成为未来旅游行业的核心驱动力，推动旅游产业链升级，提升旅游消费体验。
• 投资建议：建议关注VR技术应用和IP资源布局的企业，尤其是那些具备内容创新能力、线上线下融合能力的公司。

行业数据与市场分析

• 2015年我国旅游业总收入达4.07万亿元，对GDP贡献率超10%。
• 2015年在线旅游市场交易规模首次超4000亿元，同比增长37.5%。
• VR旅游市场将形成内容驱动型商业模式，VR内容成为旅游产业链的核心资源。

总结

VR+旅游模式正逐步成为旅游行业的重要趋势，通过沉浸式体验、精准营销、IP打造等手段，将推动旅游行业向更加个性化、智能化、体验化方向发展。随着VR技术的普及和内容的丰富，旅游行业将迎来新的增长点和盈利模式。重点推荐具备VR技术应用和IP资源布局的企业，以把握行业变革机遇。