2017-跟着VR去旅行_30页_3mb

餐饮旅游行业深度报告（2016年）

核心内容

本报告分析了VR技术在旅游行业的应用前景，指出VR+旅游模式通过虚拟现实技术为用户提供沉浸式体验，有助于提升旅游决策效率和降低决策成本，成为旅游行业的重要发展方向。

主要观点

• VR旅游的优势：VR+旅游能够通过虚拟预览模式为用户带来更加真实的沉浸式体验，这将极大减少用户决策时间、降低决策成本，推动旅游行业向个性化、高品质发展。
• VR与旅游的结合：VR技术与旅游行业的结合是未来趋势，特别是在酒店、OTA、景区等细分领域，能够构建全新的旅游生态闭环。
• 市场前景：VR旅游市场增长迅速，预计2020年全球VR市场规模将达到300亿美元，中国VR潜在用户规模达2.86亿，具备巨大发展潜力。
• 行业变革：VR技术将推动旅游行业从传统的休闲游向度假游升级，实现线上线下双轮驱动，形成完整的O2O闭环。
• IP与VR的结合：VR旅游将与旅游IP结合，通过精准营销和内容变现提升行业盈利能力和品牌影响力。

关键信息

VR+旅游模式

• 沉浸式体验：VR旅游通过沉浸感、交互性和想象性为用户提供身临其境的体验。
• 应用场景：包括酒店VR展示、景区全景体验、旅游景点预览等。
• 商业价值：VR旅游可提升用户转化率，带动景区、酒店及OTA平台的收入增长。

酒店及OTA行业

• VR应用：艺龙、如家、香格里拉、万豪、GCH等企业已推出VR服务，提升用户体验。
• 用户需求：用户通过VR可以更好地了解旅游目的地及酒店信息，从而做出更合理的旅行决策。
• 行业受益顺序：特色型酒店、高档豪华酒店、经济连锁酒店将依次受益于VR技术。

景点与VR结合

• 内容红利：景区通过VR技术展示自身特色，提升游客吸引力和转化率。
• IP打造：VR助力景区打造独特IP，通过线上引流线下消费，实现旅游收入的多元化增长。
• 小众市场开发：VR可帮助开发小众景点和特殊人群（如残障人士、无法出行者）的旅游市场。

投资策略与重点推荐

• 投资逻辑：
  • 关注已涉足或即将涉足VR产业的上市公司；
  • 关注有能力制造或拥有优质IP资源的企业。
• 重点推荐公司：
  • 国旅联合：切入VR，战略转型布局体育文化产业，未来业绩有望增长；
  • 宋城演艺：以“千古情”系列IP为核心竞争力，业绩增长显著；
  • 凯撒旅游：主营变更，搭建核心IP产业链，推出“凯撒到家”等创新模式。

行业数据与分析

• 行业现状：
  • 2015年我国旅游业总收入超4万亿元，增长率达37.5%；
  • 在线旅游市场交易规模首次超4000亿元。
• 行业评级：
  • 餐饮、酒店、景区、旅游综合行业均被评定为“看好”。
• 财务预测：
  • 国旅联合预计2015-2017年营业收入为88.3/139.6/196.8万元，归属母公司净利润为12.73/13.91/40.99万元；
  • 宋城演艺预计2015-2017年营业收入为17/25/32亿元，归属母公司净利润为6.3/9.5/12亿元；
  • 凯撒旅游预计2015-2017年营业收入为49.3/60.7/76.9亿元，归属母公司净利润为2.1/2.7/3.5亿元。

行业重点公司盈利预测与评级

行业发展趋势

• VR+旅游将成为行业新趋势，推动旅游行业向沉浸式、个性化、O2O模式发展。
• 内容与IP的结合将成为VR旅游的核心驱动力，通过精准营销和内容变现提升行业盈利能力。
• 行业竞争格局将发生变化，VR技术的普及和应用将带来新的市场机会和增长点。

相关研究报告

1. 《餐饮旅游行业报告：国庆黄金周旅游数据点评》（2015-10-09）
2. 《餐饮旅游行业报告：《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》公布》（2015-08-12）
3. 《餐饮旅游行业报告：出境旅游主题报告》（2015-07-07）
4. 《餐饮旅游行业报告：乘风破浪拥抱海上邮轮旅游》（2014-12-31）

分析师简介

• 杨若木：东兴证券研究所基础化工行业小组组长，7年证券行业研究经验，擅长分析宏观经济与行业发展趋势。
• 张凯琳：东兴证券研究所社会服务行业研究员，专注于餐饮旅游领域研究。

分析师承诺

本报告的观点、逻辑和论据均为分析师本人研究成果，引用信息已注明出处，力求客观、公正，仅供参考。

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