【易观】中国VR旅游市场盘点报告2016_17页_2mb

中国VR+旅游市场盘点报告（2016）

核心内容

虚拟现实（VR）技术在旅游行业的应用正逐渐成为提升用户体验和行业竞争力的重要手段。该报告围绕VR在旅游领域的应用，分析了其在酒店预订、目的地预体验和主题公园内容等方面的潜力。

主要观点

• VR技术优势：VR技术突破了时间和空间的限制，使游客能够通过虚拟现实设备进行“未行先知”的预体验，从而提升旅游决策效率和体验感。
• 行业应用广泛：VR在旅游行业的应用涵盖酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等多个细分领域，具有典型性和前瞻性。
• 资本与市场关注：VR+旅游受到资本市场的青睐，推动了相关技术与内容的快速发展。Analysys易观分析指出，旅游行业是VR未来最重要的应用场景之一。
• 线上线下融合：VR技术促进了旅游产业线上线下融合，提升了游客的出行意愿和旅游体验，推动了旅游市场的发展。

关键信息

VR技术定义

虚拟现实技术（VR）是一种利用计算机技术生成虚拟环境，用户通过特殊设备与虚拟世界进行自然交互，获得与真实世界相同的感官体验。

研究范围

本报告主要研究中国大陆地区VR在旅游领域的应用，涵盖硬件设备、平台服务、内容运营、渠道服务、垂直媒体、线上和线下销售等多方面内容。

研究方法

数据来源包括企业访谈、专家访谈、公司财报等，重点分析VR+旅游服务提供商的实践案例和可能路径。

VR+旅游实践案例

• 赞那度：推出“旅行VR”APP及中国首部VR旅行短片《梦之旅行The Dream》，通过VR内容提升游客的预体验和订单转化率。
• 空空旅行：引入VR技术，提供虚拟旅行体验，帮助游客全方位了解行程，制定完美计划。
• 如家酒店集团：提供“36条机制自驾路线”VR视频，是国内首家应用VR视频体验的酒店。
• 宋城集团：与美国科技公司SPACES合资设立子公司，通过VR技术升级主题公园，增强线下体验，提升IP价值。

VR+旅游未来可能性

1. 提升资源端竞争力：景区通过线上全景展现，帮助游客在线体验，成为新的核心竞争力。
2. 协助平台撮合交易：游客通过VR设备预览住宿房源，开发商通过VR设备进行异地销售，提升交易效率。
3. 增强游客旅游体验：通过VR技术升级旅游目的地设施，增强交互娱乐体验，提升游客满意度。

产业链与参与者

硬件设备生产商

• SONY、SAMSUNG、暴风科技等公司提供VR硬件设备。

平台服务

• Microsoft、Letv乐视网、Tencent腾讯、YOUKU优酷等提供VR平台服务。

内容运营平台

• 超凡视灯、SUR、白梦客、VRFires、LETINVR、兰亭数字、酷景网等公司专注于VR内容制作。

渠道服务

• 应用商店：包括App Store、Google Play、小米应用商店等。
• 垂直媒体：如87870、雷锋网、网易科技等，提供VR内容传播和社区支持。

资本助推

2013-2016年中国VR领域投资规模持续增长，Analysys易观分析认为，旅游行业是VR最重要的应用方向之一。

总结

VR技术在旅游行业的应用前景广阔，不仅提升了用户体验，还促进了旅游产业的创新与发展。随着资本的推动和技术的进步，VR+旅游将在未来实现更深层次的融合，推动旅游行业向更加智能化和沉浸式的方向发展。