2020年中国图书市场报告_46页_3mb

2020年中国图书市场报告总结

核心内容概览

2020年中国图书市场在疫情背景下展现出新的发展趋势，用户对阅读形式的偏好更加多元化，新书市场虽受出版限制，但精品策略成效显著，知识付费意愿增强，线上线下融合趋势明显，以及智能供应链推动行业效率提升。以下为报告中的主要观点和关键信息。

市场特点

1. 纸质书、电子书、有声书并驾齐驱

• 阅读全生态平台成为用户首选，47.6%的用户愿意使用纸电声+知识服务+软硬件的平台，17.5%用户优先使用。
• 阅读形式趋于分散，用户阅读时间占比差距缩小，电子书、纸质书和有声书的阅读时间均增长。
• 同时购买纸电声的用户数量较2019年增长40%，显示出用户对多形式阅读的接受度提升。

2. 疫情促进阅读习惯

• 疫情促使用户阅读时长增加，46.1%用户增加纸质书阅读时间，59.6%用户增加电子书阅读时间，58.8%用户增加听书时间。
• 用户对医疗健康类图书关注度显著提升，预防医学/卫生学图书销量是2019年的5倍。
• 48.2%用户认为疫情促进自己的购买行为，购书数量进一步增加，购买数量在8本以上的用户占比提升至35.4%。

3. 知识付费意愿提升

• 人均购书支出逐年增长，2020年较2018年增长3.3%。
• 女性用户在购买增长上表现更突出，2020年女性用户数量增速超过男性13个百分点。
• 平台和服务成为用户选择的重要因素，49.3%用户愿意为更好的服务支付更多。

4. 新书减量不减热度

• 新书出版品种数量连续三年下滑，但精品策略成效显著，2020年新书单品成交额同比增长50%。
• 用户对2021年新书关注度高达66.3%，经管/理财类图书关注度最高，达32.9%。
• 用户购买计划显示，97.4%用户有新书购买计划，预计购买数量在3-6本的用户占比达50%。

5. 用户态度：看重题材和口碑

• 用户选书最看重喜欢的题材，其次为网络口碑、亲友推荐、老师推荐和销量榜单。
• 85后用户更看重销量榜单，而25岁及以下用户更看重网络口碑。
• 用户对口碑和榜单的看重促进了“强者越强”的市场效应。

市场趋势

1. 95后成为消费新势力

• 95后用户数量占比从2018年的16.4%提升至2020年的17.6%，件单价提升10%。
• 25岁以下用户在下沉市场增长强劲，尤其在六线城市增幅比一线城市高24%。
• 三至六线城市的用户数量和成交额占比逐年上升，图书市场持续下沉。

2. 渠道下沉

• 三至六线城市用户数量和成交额占比逐年上升，2020年成交额增速领先一二线城市达8.6%。
• 下沉市场对应用型图书（如投资、编程、电子商务）需求旺盛，但与高线城市存在差异。
• 京东物流和仓库的铺设使正版图书可触达乡镇，提升下沉市场用户购物体验。

3. 线上线下融合

• 线上线下融合成为主流趋势，用户在线下买书时参考线上榜单的比例达96.4%。
• 京东图书推出“物竞天择项目”，实现一小时达服务，提升配送效率。
• 用户接受度高，77.6%愿意接受线上下单、线下配送，55.9%愿意在实体店购买教育类课程卡等。

4. 直播与短视频火热

• 超半数用户观看电商直播和短视频频率因疫情增加，53.0%和55.8%分别提升。
• 京东图书推出**《新书有请》《高能出版社》**等直播栏目，提升新书曝光度。
• 2021年将加大在直播和短视频领域的资源投入，推动优质图书推广。

5. 智能供应链推动行业发展

• 京东推出**“万物先销”**项目，通过共享库存和物流信息，实现预先销售，提升销量。
• 2020年11.11期间，当日达订单占比提升20%，预售暂停订单同比下降17%。
• 2021年将布局超级仓储+智能印厂，提升选品多样性与时效性，优化购物体验。

市场榜单

1. 纸书大众畅销榜TOP10

• **《现代汉语词典》《三体》《平凡的世界》**连续三年上榜，显示经典图书的持久影响力。
• 《红星照耀中国》因被列入《中小学生阅读指导目录》销量大幅增长。
• 《2021新高考数学真题全刷》作为新书强势上榜。

2. 纸书新品畅销榜TOP10

• 高中教辅、自我提升、孩子教育类新书销量领先，显示疫情对教育类图书的关注。
• 《Python编程：从入门到实践（第2版）》延续初版热度。

3. 电子书畅销榜TOP10

• 投资管理及励志类、小说类、计算机类图书占据前三，其中《价值：我对投资的思考》排名第一。
• 《沉默的真相》《庆余年》等热门影视剧带动原著电子书销售。

4. 有声书畅销榜TOP10

• 文学作品和自我管理类书籍需求最大，其中小说、自我管理、名人传记占比最高。
• 有声书播放时长是2019年的11倍，显示用户对碎片化阅读的偏好。

5. 最受欢迎作者TOP10

• 儿童文学和教辅类作者占据榜单前两名，分别为北猫和崔钟雷。
• 小说类作者如东野圭吾、J.K.罗琳、刘慈欣也进入榜单，推理和科幻类作品热度不减。

6. 热搜词TOP10

• “小说”、“民法典”、“哈利·波特”、“三体”等词热度飙升。
• 与儿童相关的热搜词占据4席，显示用户对教育类图书的关注。

7. 纸质书出版机构TOP10

• 中信出版集团和机械工业出版社连续三年排名前二。
• 人民文学出版社从2019年的第7上升为2020年的第3。
• 科技类图书市场巨大，多个科技类出版社连续入围。

8. 电子书出版机构TOP10

• 中信出版连续两年获得纸电双头筹，读客文化增速明显。

9. 京东图书店铺TOP10

• 文轩网旗舰店和博库网旗舰店连续两年位列第一和第二。
• 凯迪克图书专营店等新晋店铺进入榜单，显示市场多元化趋势。

10. IP文娱商品榜TOP10

• 蔡徐坤相关商品连续两年上榜，显示IP经济的影响力。
• 音乐专辑和影视周边在榜单中占据重要位置，用户需求更加多元。

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