艾瑞咨询-2020年中国图书市场报告_46页_3mb

2020年中国图书市场报告总结

核心内容

2020年，中国图书市场呈现出多元化、数字化和年轻化的趋势，用户阅读习惯、消费行为及市场结构均发生显著变化。京东图书与艾瑞咨询联合发布的报告指出，纸质书、电子书和有声书形成“并驾齐驱”之势，知识服务和阅读全生态平台成为用户首选。疫情对市场产生深远影响，不仅促进了用户阅读时长的增长，也改变了阅读偏好，使医疗健康类图书需求激增。同时，市场向低线城市持续下沉，95后用户成为消费新势力，智能供应链和线上线下融合成为行业发展的新引擎。

主要观点

1. 阅读形式趋于分散，用户偏好变化

• 阅读形式并驾齐驱：纸质书、电子书和有声书均获得增长，用户对“纸电声+知识服务+软硬件”的全生态平台偏好度高达47.6%，其中17.5%用户优先选择。
• 阅读时间差距缩小：各阅读形式的用户阅读时间占比差距缩小，电子书仍为首选，但纸质书和有声书的时长增长更显著。
• 疫情促进阅读：46.1%用户增加纸质书阅读时间，59.6%用户增加电子书阅读时间，58.8%用户增加听书时间。

2. 用户阅读偏好提升，医疗健康类图书关注度显著

• 疫情对阅读偏好影响显著：43.8%用户表示疫情对自己的阅读偏好有影响，其中13.9%表示非常影响。
• 医疗健康类图书需求增长：预防医学/卫生学类图书销量增长5倍，用户偏好度增长45.4%。

3. 95后用户成为消费新势力

• 用户年轻化明显：95后用户数量占比从2018年的16.4%提升至2020年的17.6%，且件单价增长10%。
• 下沉市场增长强劲：95后用户在五六线城市的增长幅度高于一线城市，且用户数量占比差距缩小。

4. 线上线下融合趋势明显

• 线上用户仍喜爱实体书店：66.5%用户喜欢去实体书店，其中19.6%非常喜欢。
• 线下购书参考线上榜单：96.4%用户在实体书店购书时会参考线上榜单，超四成用户参考热评榜、销量榜和口碑榜。
• 京东融合策略受欢迎：77.6%用户愿意接受线上下单、线下配送的模式，55.9%用户愿意在实体店购买京东图书卡等产品。

5. 直播与短视频成为新兴营销手段

• 用户观看频率增加：疫情促使53.0%用户增加观看电商直播频率，55.8%用户增加观看短视频频率。
• 内容与用户互动增强：京东推出《新书有请》《高能出版社》等直播栏目，通过作家和大咖推荐优质图书。

6. 智能供应链推动市场发展

• “万物先销”项目成效显著：通过共享库存和物流信息，提升销量，降低断货率，节省成本。
• 按需印刷与快速配送：京东推出按需印刷服务，1本起印，48小时送达，提升用户购物体验。

7. 新书减量不减热度

• 新书出版品种减少：2018-2020年连续缩减至上年度的80%，但精品策略成效显著。
• 用户关注度高：66.3%用户关注2021年新书，经管/理财类图书最受关注，用户购买计划积极。

8. 用户选书看重题材与口碑

• 选书因素：题材（44.7%）、网络口碑（43.4%）、亲友推荐（33.9%）等成为主要影响因素。
• 马太效应显现：用户对口碑和销量榜单的重视，使精品图书更易获得市场认可。

9. 用户精打细算，注重性价比

• 凑包邮偏好：更多用户选择用书凑包邮，42.8%用户会在不同平台比价。
• 按需购书：39.4%用户在有需求时不管是否有促销都会购买，33.8%用户会等促销再买。

10. 市场区域分布与畅销榜单

• 区域分布：北京、广东、江浙沪、高考大省为图书成交额前四，西北地区增速明显。
• 畅销书榜单：《现代汉语词典》《三体》《平凡的世界》等经典图书连续三年上榜。
• 新书畅销榜：《2021新高考数学真题全刷》《人生海海》等新书表现强劲。
• 有声畅销榜：文学和自我管理类书籍最受欢迎。
• 最受欢迎作者：儿童文学和教辅类作者占据榜单前列，如北猫、崔钟雷、朱昊鲲等。
• 热搜词TOP10：儿童教育、小说、民法典等成为用户关注焦点。
• 出版机构TOP10：中信出版集团和机械工业出版社持续领先。
• IP文娱商品：蔡徐坤相关商品和音乐专辑占据榜单前列，用户需求更加多元化。

关键信息

• 用户行为变化：阅读形式分散，阅读时间增加，偏好转向医疗健康和教育类图书。
• 市场下沉：三至六线城市用户数量和成交额占比逐年上升，成为市场增长新引擎。
• 技术驱动：智能供应链和线上线下的融合成为提升用户体验的关键。
• 内容营销：直播和短视频成为图书推广的重要方式，用户更愿意尝试新内容。
• 新书策略：尽管新书品种减少，但精品策略成效显著，用户关注度高。
• 消费趋势：用户更注重性价比和平台服务质量，推荐意愿强，消费更理性。

总结

2020年中国图书市场在疫情的推动下，展现出多元化、数字化和年轻化的趋势。用户对阅读形式的偏好更加分散，线上线下的融合成为主流，同时，新书精品策略和智能供应链的引入有效提升了市场活力。未来，随着技术的进一步发展和用户需求的不断变化，图书市场有望继续增长，尤其在下沉市场和新兴阅读形式方面。