艾瑞咨询：2020年中国图书市场报告_46页_3mb

2020年中国图书市场报告总结

核心内容

本报告由京东图书与艾瑞咨询联合发布，总结了2020年中国图书市场的主要特点与发展趋势。核心内容包括：

• 阅读形式多样化：纸质书、电子书、有声书并驾齐驱，用户更倾向于使用功能全面的阅读全生态平台。
• 疫情影响阅读行为：用户阅读时长增加，阅读偏好向医疗健康类图书倾斜，购书数量也有所上升。
• 新书精品策略成效显著：尽管新书品种减少，但精品图书关注度和销售表现提升。
• 用户态度与行为变化：用户更看重题材和口碑，倾向于多平台比价、按需购书。
• 市场持续下沉：三至六线城市用户数量及消费力增长迅速，95后成为消费新势力。
• 线上线下融合加速：线上用户依然喜爱实体书店，线下购书行为受到线上榜单影响。
• 直播与短视频推动图书销售：疫情促使用户更频繁观看直播和短视频，推动了图书销售增长。
• 智能供应链优化：京东图书通过“万物先销”等创新项目提升供应链效率，满足用户多元化需求。

主要观点

阅读形式趋于分散

• 电子书、纸质书、有声书的用户覆盖率与阅读时间占比均有所增长，且三者之间的差距缩小。
• 约47.6%的用户愿意使用纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台，显示用户对综合平台的偏好。
• 同时购买电子书、有声书和纸质书的京东用户数量同比增长40%。

疫情促进阅读行为

• 用户阅读时长普遍增加，其中电子书增长最多。
• 约43.8%的用户表示疫情对其阅读偏好有影响，尤其是医疗/健康类图书。
• 疫情促使用户购书热情上升，预计2021年新书购买数量将增加。

新书减量不减热度

• 新书出版品种数量连续三年下降，但精品策略显著提升了新书的销售表现。
• 2020年新书单品成交额同比增长50%，用户对新书的关注度仍保持高位。
• 用户最关注经管/理财类新书，且有超过66%的用户表示关注2021年新书。

用户行为特征

• 用户选书时最看重喜欢的题材，其次是网络口碑、亲友推荐、销量榜单。
• 42.8%的用户会在不同平台之间比价，39.4%的用户在有需求时不管是否有促销都会购书。
• 38.9%的用户愿意尝试新的网站/品牌，显示出较强的消费冒险精神。

95后成为消费新势力

• 95后用户数量占比和件单价均有明显增长，成为图书消费的重要力量。
• 25岁以下用户在下沉市场增长强劲，尤其在五六线城市表现突出。
• 95后用户数量占比在2020年达到17.6%，比2018年提升1.2个百分点。

市场持续下沉

• 三至六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升，成交额增长迅速。
• 五六线城市的图书成交额增速高于一二线城市，显示下沉市场潜力巨大。

线上线下融合趋势

• 线上用户仍喜爱实体书店，66.5%的用户表示喜欢去实体书店。
• 线下购书时，96.4%的用户会参考线上榜单，显示线上线下融合趋势加强。
• 京东图书通过“物竞天择项目”等策略提升用户购物体验，推动线上线下融合。

直播与短视频成为新趋势

• 约53%的用户观看电商直播频率增加，55.8%的用户观看短视频频率增加。
• 京东图书通过直播栏目《新书有请》等推广优质图书，2021年将继续加大投入。

智能供应链推动行业发展

• 京东图书通过“万物先销”项目优化供应链，提升销量与效率。
• 供应链创新使图书种类更加丰富，满足用户多元需求，提升购物体验。

关键信息

热门图书与品类

• 纸书畅销榜TOP10：《现代汉语词典》《三体》《平凡的世界》等经典图书持续畅销。
• 电子书畅销榜TOP10：投资理财、小说类书籍占据多数，如《价值：我对投资的思考》。
• 有声书畅销榜TOP10：文学作品和人生哲学类有声书最受欢迎。
• 最受欢迎作者TOP10：儿童文学、教辅类和小说作者占据榜单，如北猫、崔钟雷、东野圭吾、J.K.罗琳、刘慈欣。
• 热搜词TOP10：用户关注孩子教育，“小说”和“民法典”热度显著。
• 纸书出版机构TOP10：中信出版集团、机械工业出版社、人民文学出版社等占据主要位置。
• 电子书出版机构TOP10：中信出版、读客文化等出版机构表现突出。

市场区域表现

• 省（自治区、直辖市）成交额TOP10：北京、广东、江浙沪及高考大省占据前列，西北地区增速明显。
• 城市成交额TOP10：北京、上海、广州、深圳、成都继续领跑，南京和杭州强势进入榜单。
• 图书用户分布：95后用户在下沉市场增长迅速，尤其在五六线城市。

总结

2020年中国图书市场在疫情背景下呈现出阅读形式多样化、用户行为变化显著、市场持续下沉、线上线下融合加速、直播与短视频推动销售、智能供应链优化等趋势。用户对新书的关注度和购买意愿增强，95后成为消费新势力，下沉市场增长强劲。同时，线上用户对实体书店仍有偏好，线上线下融合策略进一步提升购书体验。整体来看，图书市场在内容创新与渠道拓展上展现出积极的发展态势，为2021年的市场增长提供了良好的基础。