2019年度中国图书市场报告_50页_3mb

中国图书市场报告总结

核心内容

本报告由京东图书与艾瑞联合发布，涵盖2019年中国图书市场的发展情况，包括市场概览、特点与趋势、市场榜单、用户分析等。整体来看，图书市场线上化趋势明显，数字阅读稳步增长，同时纸电同步销售成为新趋势，用户阅读习惯和消费行为也呈现出新的特点。

主要观点

• 线上图书市场快速发展：图书零售额线上占比逐年提升，2018年达到64.1%，预计2019年将达七成。线上图书市场规模增长显著，而实体店图书市场则出现下滑。
• 数字阅读市场稳步增长：2018年数字阅读市场规模达254.5亿元，预计2019年将达到约300亿元。电子书阅读率超过纸书，占据用户近半阅读时间。
• 京东图书引领市场：京东图书是国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，拥有庞大的用户群体和高质量PLUS会员，具备较强的市场竞争力。
• 纸电同步销售趋势显著：2019年纸电同步销售品种占比超过35%，预计未来将进一步提高。
• 市场结构优化：经典图书生命力持久，新书品种数量持续下降，但新书单品成交额逆势上扬，反映出市场对精品图书的重视。
• 区域发展差异明显：经济发达地区如北京、广东、江苏等是图书市场的主要消费区域，低线级市场成为增长引擎。
• 用户画像清晰：主要用户集中在26-45岁，学历较高，以男性为主，但女性购书潜力巨大。
• 消费行为趋势：用户更看重平台、品牌和服务，乐于推荐；购买目的以实用和兴趣为主，且高线级市场和高学历用户更偏向实用主义。

关键信息

图书出版与销售情况

• 2017至2019年，新书出版品种数量逐年下降，占总出版品种比例从13.6%降至8.1%。
• 纸电同步销售品种占比逐年上升，从2017年的14.3%到2019年的35%。
• 2019年，文教书、童书和文学书是成交额排名前三的品类，其中文教书和童书市场占比持续扩大。

线上图书市场

• 线上图书市场增长强劲，2019年前三季度同比增长24.8%，预计全年占比达七成。
• 京东图书在价格、服务和渠道下沉方面具有明显优势，成为用户首选平台。
• 线上图书用户平均家庭月收入近2万元，其中电子书用户收入略高于纸质书用户。

数字阅读趋势

• 电子书阅读率超过纸书，占据用户47.9%的阅读时间。
• 有声阅读和电子书的结合，推动了电子书销量增长，如《蒋勋细说红楼梦》带动电子书销量增长300%。
• 电子书畅销品类以金融理财、管理类和计算机类为主，其中《原则》连续两年上榜。

线上图书用户分析

• 用户年龄集中在26-45岁，学历以本科和大专为主，占比63.1%，硕士及以上占比9.3%。
• 女性用户购书金额与男性差距缩小，且购书数量高于男性。
• 线上图书用户更倾向于通过移动端进行碎片化购买，但在购买高价值商品时更倾向使用PC端。

书目与作者榜单

• 纸书畅销榜TOP10：经典图书如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》等持续占据榜单。
• 电子书畅销榜TOP10：以金融理财、管理类和计算机类书籍为主，如《原则》《富爸爸穷爸爸》等。
• 最受欢迎作者TOP10：肖秀荣、故宫文创作者、星球研究所等占据榜单，反映出用户对知识和文化内容的偏好。

市场增长引擎

• 低线市场：六线、五线和三线市场的图书成交额占比上升最多，成为增长引擎。
• 湖北增速领跑全国：在成交额和增速方面均表现突出，反映出该地区图书消费的强劲势头。

总结

中国图书市场在2019年呈现出线上化、数字化、精品化的发展趋势。随着电子书阅读率的提升和纸电同步销售的普及，图书市场结构不断优化，用户对知识和技能提升的重视程度提高，同时，低线市场成为推动增长的重要力量。京东图书凭借其全生态布局和优质服务，在市场中占据领先地位，而经典图书和精品内容持续受到用户青睐。未来，图书市场将继续向高质量、多样化、智能化方向发展。