20210416-艾瑞股份-2020年中国图书市场报告_46页_3mb

2020年中国图书市场报告总结

核心内容

2020年中国图书市场在疫情的影响下展现出多元化、融合化的发展趋势。用户对纸质书、电子书和有声书的偏好趋于均衡，知识服务和全生态阅读平台成为首选。同时，95后用户成为消费新势力，图书市场持续下沉，线上线下融合趋势明显，直播和短视频推动阅读热度上升，智能供应链提升购物体验。新书虽数量减少，但精品策略取得显著成效，用户对知识付费意愿增强，关注题材和口碑，偏好按需购书和多平台比价。

主要观点

• 阅读形式多样化：用户对纸质书、电子书和有声书的使用比例趋于均衡，阅读形式分散，用户阅读时间占比差距缩小。
• 疫情促进阅读：用户阅读时长增加，阅读偏好转向医疗健康类图书，购书数量进一步增长。
• 用户偏好变化：用户对题材、网络口碑、销量榜单的重视程度提升，形成“强者越强”的市场效应。
• 95后成为新消费力量：95后用户数量和消费力增长明显，尤其在下沉市场表现突出。
• 市场下沉趋势：三四线城市用户数量和成交额增长迅速，与一二线城市差距缩小。
• 线上线下融合：线上用户仍喜爱实体书店，线下购书时参考线上榜单，京东通过多种策略推动融合。
• 直播与短视频兴起：疫情促使用户更频繁观看电商直播和短视频，京东加大内容投入。
• 智能供应链发展：京东通过“万物先销”等项目提升供应链效率，优化用户体验。
• 新书精品化：新书数量减少，但精品图书销量增长显著，用户对2021年新书关注度高。
• 区域市场差异：一线城市仍是主要消费市场，但三四线城市增速快，西北地区表现突出。

关键信息

一、阅读形式与平台选择

• 用户偏好：47.6%用户偏好纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台，阅读形式趋于分散。
• 阅读时长增长：疫情期间，纸质书、电子书和有声书的用户阅读时长均增长，其中纸质书和有声书增长更显著。
• 用户行为：用户更倾向于用书凑包邮、多平台比价、按需购书，较少盲目囤书。

二、疫情对市场的影响

• 阅读习惯变化：46.1%用户增加纸质书阅读时间，59.6%用户增加电子书阅读时间，58.8%用户增加听书时间。
• 阅读偏好转变：医疗健康类图书关注度显著提升，预防医学/卫生学销量增长5倍。
• 购书行为：48.2%用户认为疫情促进购买行为，35.4%用户购买数量超过8本。

三、用户消费特征

• 知识付费意愿增强：人均购书支出逐年增长，43.6%用户支出集中在200-500元，6.1%用户支出超过500元。
• 女性用户增长快：女性用户数量增速超过男性，2020年女性新用户数量增幅比男性高15%。
• 消费决策因素：用户更看重平台/品牌/服务，49.3%用户愿意为更好的服务支付更高价格。

四、市场趋势

• 95后用户增长：25岁以下用户占比从2018年的16.4%提升至2020年的17.6%，件单价增长10%。
• 下沉市场扩展：三四线城市用户数量和成交额增长迅速，六线城市95后用户增幅比一线城市高24%。
• 线上线下融合：线上用户仍偏好实体书店，96.4%用户线下购书时参考线上榜单。
• 直播与短视频：53.0%用户观看电商直播频率增加，55.8%用户观看短视频频率增加。
• 智能供应链：京东推出“万物先销”项目，提升销量和效率，节省成本。

五、新书市场

• 新书减量不减热度：新书品种数量连续三年下降，但精品图书关注度和销量显著提升。
• 用户关注新书：66.3%用户关注2021年新书，经管/理财类新书关注度最高。
• 新书品类：高中教辅、自我提升、孩子教育类新书销量领先，金融理财和小说类图书需求旺盛。

图书市场区域表现

• 成交额前十省份：北京、广东、江浙沪、高考大省，西北地区增速明显。
• 城市成交额前十：北京、上海、广州、深圳、成都，南京和杭州强势进入前10。
• 畅销书榜单：
  • 纸书大众畅销榜TOP10：经典图书《现代汉语词典》《三体》《平凡的世界》连续三年上榜。
  • 纸书新品畅销榜TOP10：K12教辅、自我提升、孩子教育类图书销量领先。
  • 电子书畅销榜TOP10：小说和金融理财类图书占主导，如《价值：我对投资的思考》。
  • 有声畅销榜TOP10：文学作品和人生哲学类图书需求大，适合碎片化时间阅读。
  • 最受欢迎作者TOP10：儿童文学、教辅和小说作者占据主要位置。

电商与出版机构表现

• 最受欢迎出版机构TOP10：中信出版集团和机械工业出版社连续三年位列前二。
• 电子书出版机构TOP10：中信出版连续两年蝉联纸电双头筹，读客文化增速明显。
• 京东图书店铺TOP10：文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店等稳居前列。

艾瑞咨询与京东合作

• 艾瑞咨询：中国新经济与产业数字化研究领域的领先机构，提供行业分析、市场研究、战略咨询等服务。
• 京东图书：通过大数据和智能供应链推动市场发展，注重线上线下融合，提升用户购物体验。