家用电器行业AWE面面观（一）：格力、美的技术升级引领消费升级-20180312-兴业证券-14页-1mb

报告摘要

家用电器行业AWE展分析总结

核心内容

2018年3月8日至11日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海举办，作为全球三大家电展之一，AWE成为家电企业展示技术与产品的重要平台。本报告聚焦格力电器与美的集团在AWE上的技术升级与产品创新，分析其在智能家居、消费升级、产业链布局等方面的战略动向。

主要观点

技术升级引领消费升级：AWE展会上，家电企业通过技术革新推动产品创新，满足消费者对智能化、舒适化、个性化的需求。
从单件营销向成套营销转变：家电企业不再局限于单一产品，而是推动多品类、多场景的成套解决方案，提升用户体验。
智能化与互联互通成为趋势：人工智能、5G等技术的应用，推动家电设备互联互通，实现“智慧家庭”概念。
产业链布局延伸：家电企业不仅在产品端发力，也在上游工业4.0和下游智能仓储物流等领域进行布局，形成全链条生态。

关键信息

格力电器

展台特点：以空调为主导，展台面积较小，但展品涵盖空调、采暖、冰箱、生活家电、厨房家电等。
技术升级：
- 柜式空调：采用三缸双级变容压缩机，实现-35°C至54°C的稳定运行，支持APP控制与WiFi互联，售价1.5万-2万元。
- 火凤凰户式采暖系统：集成地暖、中央空调和保温水箱，适合150平方米以上家庭，满足“煤改电”市场需求。
- 煤改电超低温制热解决方案：由格力旗下多家子公司联合研发，技术成本可控，符合节能减排政策，获得政府补贴。
- 大松TOSOT·IH电饭煲：采用IH技术，五层金属设计，实现食材均匀受热，售价2000元左右。
- “静静”系列洗衣机：支持95°C高温煮洗，内置多种洗涤模式，售价3999元。
- 晶弘多门冰箱：采用瞬冷冻技术，-5°C不结冰，光合保鲜技术，售价12999元。
风险提示：新品类可能面临销量不及预期、价格较高或用户习惯不接受等问题。

美的集团

展台特点：全品类展示，展台面积大，吸引大量观众，涵盖空调、冰洗、厨卫、机器人、智能仓储等。
技术升级：
- “布谷”禅意系列：设计简约，主打黑白配色，支持APP控制与WIFI预约，可自动根据天气调节温度，尚未上市。
- 凡帝罗智能冰箱：646L超大容量，独立制冷系统，支持生态保湿与日光灯保鲜，售价14999元。
- 库卡LBR iiwa机器人：具备人机协作、灵敏度高、精度达±2%，应用于精准医疗和智能制造，获红点奖。
- 安得智联智能云仓：实现无人仓库管理，支持电商物流集成，已应用于武汉京东安得仓。
- 美智科技“小卖柜”：支持RFID识别与支付宝支付，占地0.5平方米，已上线销售，低温款售价约2万元。
- 小美AI音箱：支持语音控制与智能家居联动，具备远场控制技术，售价399元。
- 智能语音微波炉：支持语音指令控制，内置60道菜谱，售价1999元。
- 免安装智能洗碗机：适合小户型家庭，免接水管，支持智能增压与72°C恒温清洗，价格2000-10000元不等。
战略方向：
- 推动“双智战略”，即“智慧家庭”与“智慧厨房”。
- 布局上游工业4.0（如库卡机器人）与下游智能仓储（如安得智联）。
- 试水无人零售，拓展新零售场景。
风险提示：新品类可能面临销量不及预期、价格较高或用户习惯不接受等问题。