家用电器行业：AWE面面观（三），二线白电努力追赶，黑电行业推陈出新-20180316-兴业证券-14页-1mb

家用电器行业AWE观展报告总结

核心内容

本报告分析了2018年AWE展会上二线白电品牌与黑电企业的表现，重点探讨了二线品牌如何通过技术追赶、差异化竞争和市场推广来缩小与一线品牌的差距，以及黑电行业如何通过技术与内容的双升级推动消费升级。

主要观点

1. 白电行业：二线品牌努力追赶，差异化竞争成为趋势

• 总体趋势：二线白电品牌在技术、产品质量和用户体验上积极追赶一线品牌，但仍难以撼动其市场领导地位。
• 产品策略：
  • 空调：海信男神X系列通过智能送风、温湿双控、手势控制等功能，提升产品体验并实现与一线品牌相似的定价；长虹Q2F语音王则以语音交互为核心卖点，增强用户粘性。
  • 冰箱：康佳AI杀菌冰箱主打保鲜与智能管理，通过技术升级和营销推广弥补知名度不足。
  • 洗衣机：TCL免污式洗衣机通过结构优化和配件改进，解决传统产品中的清洁和卫生问题，提升用户体验。
  • 厨电：海信等二线品牌通过实用功能创新，如变频油烟机的“假日通风系统”、多档调节等，吸引新消费群体。
  • 小家电：TCL智能晾衣架针对封闭阳台和南方气候特点，提供更便捷的晾晒解决方案，市场潜力较大。

2. 黑电行业：技术与内容双升级，推动产品附加值提升

• 技术升级：OLED、量子点、激光电视等新型显示技术成为黑电产品升级的重要方向，提升画质与沉浸感。
• 内容服务：互联网电视和内容平台合作成为趋势，丰富用户资源库，提升使用体验。
• 代表性产品：
  • 康佳4K曲面人工智能电视：搭载AI系统和多种资源平台，定价适中，具备推广潜力。
  • 长虹OLED大曲面电视：采用进口OLED面板，提供沉浸式3D体验，但价格较高，仅接受定制。
  • 创维AI画质芯片电视：通过AI芯片提升画质表现，结合OLED技术实现更轻薄的屏幕设计，定价较高。
  • 创维Wallpaper系列：超薄柔性OLED屏，贴墙设计，集成高端音响，售价接近10万元，代表高端化方向。

3. 新品类尝试：VR一体机作为黑电行业新赛道

• 市场现状：VR市场尚不成熟，但黑电企业正积极布局。
• 创维VR一体机：
  • 采用快速液晶技术，屏幕延时低，佩戴舒适。
  • 售价约3000元，内容资源和兼容性仍需提升。
  • 体验上存在眩晕感，技术仍需进步。

关键信息

• 消费升级趋势：智能化、便捷化、人性化成为白电与黑电产品发展的主要方向。
• 技术与内容驱动：黑电行业以技术升级（如OLED、AI芯片）和内容服务（如视频、游戏平台）为核心竞争力。
• 市场定位差异：
  • 二线白电品牌注重产品功能的差异化和实用性，以价格优势和用户体验吸引消费者。
  • 黑电品牌则更强调技术含量和内容生态，形成高端化、智能化的产品路线。
• 风险提示：新品类（如VR）可能面临销量不及预期、用户接受度低等问题。

总结

二线白电品牌通过技术改进、产品创新和营销推广，逐步缩小与一线品牌的差距，但在品牌影响力和技术壁垒上仍存在不足。黑电行业则以技术与内容双升级为核心，推动产品附加值提升和市场扩容。尽管VR等新品类展现出潜力，但其发展仍需时间验证。整体来看，家电行业正朝着智能化、个性化和高端化方向持续演进，而二线品牌在这一过程中扮演了积极的追赶者角色。