20171112-兴业证券-传媒行业周报_持续拥抱龙头白马_重点关注广告和游戏板块_15页_1mb

报告摘要

传媒行业研究报告总结

核心内容

本报告分析了2017年11月12日传媒行业的表现及市场动态，重点关注游戏、广告、阅读及电影板块，并对相关公司进行了投资推荐。报告指出，传媒行业整体表现弱于沪深300及创业板指数，但部分龙头企业表现突出，值得关注。

主要观点

行业表现
- 本周传媒行业上涨2.33%，弱于沪深300（+2.99%）和创业板指（+3.69%），在所有板块中排名第16。
- 涨幅靠前的公司包括：龙韵股份（+33.10%）、中信国安（+18.78%）、掌阅科技（+18.28%）、巨人网络（+11.81%）、视觉中国（+11.56%）。
- 跌幅靠前的公司包括：帝龙文化（-7.43%）、东方明珠（-6.14%）、天神娱乐（-2.98%）、岭南园林（-3.38%）、南通锻压（-2.71%）。
中概股表现
- 涨幅前五：猎豹移动（+26.11%）、迅雷（+15.23%）、网秦（+12.00%）、微博（+9.08%）、网易（+7.97%）。
- 跌幅前五：人人网（-8.82%）、搜房网（-7.99%）、金融界（-7.39%）、陌陌（-4.87%）、搜狐（-4.49%）。
投资推荐
- 游戏板块：推荐关注【巨人网络】、【完美世界】、【中文传媒】，因其在FPS手游/端游研运方面具备优势，看好其未来增长潜力。
- 广告板块：推荐【分众传媒】，受益于线上流量价格上涨和线下核心媒体提价空间。
- 阅读板块：推荐【掌阅科技】和【新经典】，受益于数字阅读渠道的拓展及经典内容的持续增长。
- 电影板块：推荐【光线传媒】，看好其作为制片发行龙头，加上猫眼价值重估及动画崛起带来的增长机遇。
行业趋势
- FPS手游正逐步取代MOBA成为“端转手”的新趋势，研发门槛高，大厂在引擎优化方面具有明显优势。
- 2018年将是中国视频网站竞争加剧的一年，三大平台（优酷、爱奇艺、腾讯视频）均在内容和技术创新上投入大量资源。
- 技术（如AR、VR）已成为电商“双十一”期间的重要竞争手段，提升了用户体验和转化率。

关键信息

本周行业动态

游戏
- 37游戏位居页游平台榜首；《王者荣耀》继续领跑手游。
- 《大天使之剑H5》和《英雄战魂2》分别位列IOS畅销榜第7、第8位。
- 下周即将开测手游包括《龙腾传世》、《坦克世界闪击战》、《超级英雄联盟》等。
电影
- 一周票房为6.59亿元，环比下降9.74%。
- 票房TOP5：《雷神3：诸神黄昏》（4.08亿）、《全球风暴》（0.70亿）、《密战》（0.57亿）、《东方快车谋杀案》（0.33亿）、《七十七天》（0.29亿）。
- 下周即将上映电影包括《正义联盟》、《恐袭波士顿》、《暴雪将至》等。
电视剧/网剧
- 《急诊科医生》和《将军在上》为本周热门剧集。
- 《急诊科医生》在卫视端收视率领先，而《将军在上》在网剧端表现突出。
综艺节目
- 《快乐大本营》收视率领先，成为本周热门综艺。