知衣：2024年天猫618大促首波销售分析报告-男装_21页_16mb

2024天猫618首波男装销售复盘与分析

核心内容概述

2024年天猫618首波销售时间为5月20日至5月28日，采用现货销售模式。男装品类在此次大促中表现活跃，其中T恤、休闲裤、衬衫、牛仔裤和时尚防晒服为销量和销售额主要贡献品类。优衣库、海澜之家、太平鸟等品牌在销售榜单中占据前列，而一些新兴黑马店铺如wassupwake旗舰店和JHYQ旗舰店也表现突出，展现了多元化的风格和市场潜力。

主要观点

• T恤表现最佳：T恤在首波销售中成为男装品类中最畅销的单品，销量达3.0万件，同比增长74.6%，销售额占比29.9%。
• 休闲裤紧随其后：休闲裤销量为1.3万件，同比增长61.0%，销售额占比21.7%。
• 衬衫和牛仔裤增长显著：衬衫销量为4,242件，同比增长56.5%，牛仔裤销量为5,223件，同比增长76.1%。
• 时尚防晒服快速增长：时尚防晒服销量为4,248件，同比增长264.3%，成为增长最快的单品之一。
• 优衣库表现突出：优衣库官方旗舰店在首波销售额和销量上均位居第一，其凉感T恤、背心、速干裤等产品为热销商品。
• 黑马店铺崛起：如wassupwake旗舰店和JHYQ旗舰店，凭借高性价比和独特风格在618首波中销售额增长显著，其中wassupwake旗舰店销售额同比增幅达539.4%，成为增长最快的店铺之一。

关键信息

男装品类首波销售数据

男装热销单品

T恤TOP5

1. 优衣库男装凉感大师T AIRism宽松圆领T恤五分袖465185（销量：1.1万件，价格：79.00元）
2. 优衣库男装情侣AIRism棉混纺无袖背心坎肩吸汗透气466776（销量：1.0万件，价格：150.90元）
3. 森马短袖T恤纯色上衣新款韩版情侣多色可选棉舒适打底百搭简约（销量：1.6万件，价格：88.00元）
4. 海澜之家24夏季新白色短袖T恤休闲刺绣打底内搭男（销量：1.1万件，价格：99.00元）
5. 优衣库男装快干防皱衬衫短袖衬衣外套商务通勤24新款467507（销量：4,242件，价格：149.00元）

休闲裤TOP5

1. 优衣库男女装DRY-EX速干高弹力窄口九分裤运动裤超弹省心裤465491（销量：6,393件，价格：92.00元）
2. 优衣库男装尼龙休闲短裤/舒适运动中裤户外机能工装463870（销量：9,940件，价格：109.00元）
3. 吉普冰丝裤男夏季凉感男士休闲裤弹力宽松直筒男裤（销量：7,475件，价格：129.00元）
4. 森马男装防晒衣男夏季防紫外线户外登山冲锋衣冰丝防晒服（销量：2,560件，价格：199.00元）
5. 张新成同款森马防晒衣男生夏季新款防晒服轻透气情侣防紫外线户外（销量：2,573件，价格：69.00元）

衬衫TOP5

1. 优衣库男装快干防皱衬衫短袖衬衣外套商务通勤24新款467507（销量：4,242件，价格：149.00元）
2. 优衣库男装情侣棉麻开领衬衫短袖休闲宽松衬衣外套亚麻464944（销量：3,300件，价格：128.00元）
3. 海澜之家轻商务衫及短袖正装衬衫24夏季新款白衬衣男（销量：2,554件，价格：149.00元）
4. 杜克恩美式重磅短袖衬衫男夏季纯色翻领口袋休闲寸衫纯棉白色衬衣（销量：2,535件，价格：198.00元）
5. 易文男装男士长袖春夏白衬衫商务职业正装短袖西装衬衣结婚伴郎蓝黑免烫（销量：2,573件，价格：69.00元）

牛仔裤TOP5

1. 协协乐天丝牛仔裤男士夏季薄款2024新款潮牌阔腿冰丝宽松直筒休闲裤子（销量：5,223件，价格：79.00元）
2. 骆驼男装凉感抑菌牛仔裤透气休闲舒适阔腿（销量：3,701件，价格：369.00元）
3. 梦之强天丝直筒牛仔裤男夏季薄款新款宽松水洗美式高街休闲冰丝长裤子（销量：3,695件，价格：79.00元）
4. 优衣库男装休闲九分牛仔裤/宽松中腰水洗长裤宽腿463970（销量：3,460件，价格：199.00元）
5. 帝狼牛旗舰店天丝牛仔裤男士夏季冰丝薄款美式高街潮牌宽松直筒绿色休闲长裤（销量：2,573件，价格：69.00元）

时尚防晒服TOP5

1. DONSMOKE轻薄防紫外线情侣防晒服（销量：4,248件，价格：159.00元）
2. 蕉内凉皮502UV机能防晒衣男女士外套防泼水防晒服（销量：3,869件，价格：359.00元）
3. 名创优品防晒衣男夏季防紫外线户外登山冲锋衣冰丝防晒服（销量：3,137件，价格：109.90元）
4. 堡狮腾户外冰丝轻薄款防晒衣男士2024夏季UPF50+防紫外线透气防晒服外套（销量：2,560件，价格：199.00元）
5. 森马防晒衣男生夏季新款防晒服轻透气情侣防紫外线户外（销量：2,573件，价格：69.00元）

首波店铺销售榜单

首波销售额排行榜

风格比例

在首波销售中，休闲通勤和轻商务风格比例相当，显示出消费者对这两种风格的偏好。

马店铺榜单

飘升前十店铺

马店铺分析

• wassupwake旗舰店：主打国潮风格，涵盖舒适通勤、休闲美式、度假风情和基础运动等细分风格，其热销单品包括速干透气短裤、短袖T恤和工装裤，销售额同比增幅达539.4%。
• JHYQ旗舰店：主打美式复古和街头风格，其热销单品包括荆棘印花T恤、条纹休闲伞兵裤和拼接串珠短袖T恤，销售额同比增幅达355.5%。该店铺的热搜关键词包括美式复古、设计感、渐变、水洗、高街、拼接等。

总结

2024年天猫618首波销售中，男装品类表现活跃，T恤、休闲裤、衬衫、牛仔裤和时尚防晒服为主要畅销品类。优衣库、海澜之家和太平鸟等品牌在销售榜单中表现突出，而wassupwake旗舰店和JHYQ旗舰店等黑马店铺则凭借独特的风格和高性价比迅速崛起，展现出强劲的增长潜力。整体来看，消费者对舒适、百搭、设计感和多场景适用性的需求明显增加，推动了男装品类的多元化发展。