20200831-兴业证券-传媒行业周报_绩优股中报业绩优异_继续推荐板块龙头_16页_2mb

传媒行业周报总结

核心内容

本报告分析了2020年8月24日至8月30日期间，申万传媒行业整体表现及重点公司动态。传媒行业本周上涨2.56%，表现弱于沪深300和创业板指，位列所有板块第6位。重点推荐视频、游戏和生活圈媒体行业的龙头公司，包括【芒果超媒】、【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】、【分众传媒】等。

主要观点

1. 行业表现

• 本周申万传媒行业整体上涨2.56%，弱于沪深300（2.66%）和创业板指（4.76%）。
• 新媒体、广告营销、2B、教育出版及电商产业链板块领涨，而数字阅读、院线、新闻板块出现下跌。
• 芒果超媒、宣亚国际、金科文化等涨幅居前，*ST富控、*ST巴士、*ST中南等跌幅较大。

2. 投资建议

• 继续推荐优选赛道的龙头公司，重点把握视频、游戏、生活圈媒体行业的龙头。
• 视频板块：推荐【芒果超媒】，其综艺和剧集表现强劲，电商中心成立为新增长点。
• 游戏板块：推荐【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】和【世纪华通】，游戏行业保持高增长，游戏出海和买量驱动成为中期主线，云游戏为长期发展主线。
• 生活圈媒体：推荐【分众传媒】，广告主数量优化，客户结构向消费客户转移，竞争格局改善，业绩有望向上弹性。

关键信息

3.1 游戏版号及产品表现

• 本周无新游戏版号获批，2018年版号恢复以来，共审批55批，2393款游戏，2020年至今审批17批，874款游戏。
• 腾讯、网易、完美世界、吉比特和三七互娱获得版号数量分别为14、11、4、13、6款。
• 游戏产品排名波动较大，【三七互娱】《精灵盛典》排名上升明显，【吉比特】《最强蜗牛》排名稳定。

3.2 视频网站综艺数据

• 芒果TV：本周有15部自制综艺进入TOP50，其中5部进入TOP10，招商优势明显，综艺表现强劲。
• 爱奇艺：6部自制综艺进入TOP50，其中《中国新说唱2020》和《乐队的夏天2》表现较好。
• 腾讯视频：6部综艺进入TOP50，其中《脱口秀大会第三季》和《忘不了餐厅第二季》排名上升。
• 优酷：3部综艺进入TOP50，《这！就是街舞》排名上升明显，招商情况良好。

3.3 视频网站剧集数据

• 爱奇艺：8部剧集进入TOP20，其中4部进入TOP10，剧集生态表现稳定。
• 腾讯视频：7部剧集进入TOP20，其中3部进入TOP10，剧集表现有所上升。
• 芒果TV：5部剧集进入TOP20，其中3部进入TOP10，《以家人之名》排名第一。
• 优酷：6部剧集进入TOP20，其中5部进入TOP10，《琉璃》排名上升。

3.4 分众传媒广告投放情况

• 本周A1-A4广告主数量环比略有下降，同比下降明显。
• 日用消费品广告主占比最高，达55%，互联网行业次之，占25%。
• 本周广告主数量下降显著，招商情况有所改善。

本周传媒大事件

1. 影院复工“满月”：全国票房超10亿，重映影片占比超过一半。
2. 国家电影局、中国科协发布《关于促进科幻电影发展的若干意见》：鼓励科幻电影剧本创作，推动特效技术发展，丰富内容创新源头。
3. Q2东南亚手游市场收入破6亿美元：同比增长43.8%，泰国为最大市场，占总收入28%，同比增长52%。

风险提示

• 游戏版号进展低于预期
• 政策监管趋严
• 影视剧播出效果低于预期

分析师声明

• 本报告由分析师丁婉贝、刘跃、李阳撰写，具备证券投资咨询执业资格，以独立、客观的态度出具。
• 报告清晰准确地反映了分析师的研究观点，未因报告内容获得任何形式的补偿。

投资评级说明

• 股票评级：
  • 买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于15%
  • 审慎增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在5%~15%之间
  • 中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在-5%~5%之间
  • 减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅小于-5%
  • 无评级：因无法获取必要资料或公司面临重大不确定性事件等
• 行业评级：
  • 推荐：相对表现优于同期相关证券市场代表性指数
  • 中性：相对表现与同期相关证券市场代表性指数持平
  • 回避：相对表现弱于同期相关证券市场代表性指数

信息披露

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法律声明

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