2019年3月中国家电市场总结（线下篇）_43页_8mb

报告摘要

2019年3月中国家电市场简析总结

核心内容概述

本报告分析了2019年3月中国家电线下市场各主要品类的零售额规模、高端品占比及重点技术渗透率，涵盖冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、电热水器及燃气热水器等品类。数据来源于奥维云网市场罗盘和线下监测数据，旨在为行业参与者提供市场动态和趋势洞察。

主要观点与关键信息

冰箱市场

高端市场：3月高端冰箱市场环比回温，但价格同比增长动力减弱。
品牌表现：海尔在TOP20机型中占据主导地位，包揽TOP5，对开产品在TOP20中减少至3席。
均价变化：整体均价有所下降，部分高端机型均价降幅显著。
产品技术：变频、智能、玻璃面板等技术在高端产品中广泛应用。

冷柜市场

高端品占比：3月冷柜高端品零售额占比为2.78%，同比略有下降。
产品结构：小冷冻柜占据主要市场份额，立式冷冻柜和冰吧产品也有一定表现。
品牌表现：美的和海尔在冷柜市场中表现突出，海尔冰吧进入TOP10榜单。
均价变化：整体均价下降，部分产品均价降幅明显。

洗衣机市场

中高端市场：3月中高端洗衣机市场迎来节后“修复性”增长，尤其是滚筒产品。
产品结构：滚筒烘干产品在中高端市场中占比最高，其次是滚筒单洗和波轮。
品牌表现：海尔在TOP20机型中占据多个席位，西门子和小天鹅也有较强表现。
均价变化：部分高端机型均价下降，但整体市场均价保持稳定。

空调市场

产品结构：变频挂机和柜机占据主要市场份额，定频产品占比相对较低。
品牌表现：美的在TOP20机型中占据较多份额，格力和海尔紧随其后。
均价变化：变频挂机均价有所上升，柜机均价略有波动。
技术渗透：自清洁、节能等技术在高端产品中广泛应用。

油烟机市场

产品结构：近吸式油烟机占比最高，其次是变频挂机和塔形。
品牌表现：方太和老板在TOP20机型中占据主导地位，分别有多个产品进入榜单。
均价变化：部分高端机型均价下降，但整体市场均价保持稳定。
技术渗透：大吸力、智能、玻璃面板、静音等技术在高端产品中广泛应用。

电热水器市场

产品结构：60-79升容量的电热水器占据主要市场份额。
品牌表现：A.O.史密斯和海尔在TOP20机型中表现突出。
均价变化：部分高端机型均价下降，但整体市场均价相对稳定。
技术渗透：遥控电脑式速热、速热预约、WIFI控制等技术在高端产品中广泛应用。

燃气热水器市场

产品结构：防冻、恒温、电脑式功能是主要卖点。
品牌表现：各品牌竞争激烈，A.O.史密斯、海尔、美的等品牌均有产品进入TOP20。
均价变化：部分产品均价下降，但整体市场均价保持稳定。
技术渗透：防冻、恒温、电脑式等技术在市场中广泛应用。

分品类发展情况

冰箱

市场表现：高端市场环比回温，但价格增长动力减弱。
TOP20机型：海尔占据前10名，部分高端机型均价下降。
技术趋势：变频、智能、玻璃面板等技术成为主流。

冷柜

市场表现：高端品零售额占比下降，但部分产品表现稳定。
TOP20机型：美的和海尔占据主要份额，海尔冰吧进入TOP10。
技术趋势：小冷冻柜和冰吧产品技术升级明显。

洗衣机

市场表现：中高端市场回暖，滚筒产品表现突出。
TOP20机型：海尔占据多个席位，西门子和小天鹅也有较强表现。
技术趋势：变频、大容量、消音、烘干等技术成为市场主流。

空调

市场表现：变频产品占比上升，定频产品占比下降。
TOP20机型：美的和格力占据主要份额，部分机型均价上升。
技术趋势：节能、自清洁、WIFI控制等技术在高端产品中广泛应用。

油烟机

市场表现：近吸式产品占比最高，整体市场均价保持稳定。
TOP20机型：方太和老板占据主导地位，部分机型均价下降。
技术趋势：大吸力、智能、玻璃面板、静音等技术成为市场主流。

电热水器

市场表现：中高端市场表现稳定，部分产品均价下降。
TOP20机型：A.O.史密斯和海尔占据主要份额，部分机型均价上升。
技术趋势：遥控电脑式速热、速热预约、WIFI控制等技术在市场中广泛应用。

燃气热水器

市场表现：市场竞争激烈，各品牌均有产品进入TOP20。
TOP20机型：A.O.史密斯、海尔、美的等品牌表现突出。
技术趋势：防冻、恒温、电脑式等技术成为市场主流。

总结

2019年3月，中国家电线下市场整体呈现稳中有升的趋势，高端产品占比提升，但价格增长动力有所减弱。各品类市场均表现出一定的技术升级趋势，变频、智能、节能、自清洁、WIFI控制等技术在中高端产品中广泛应用。海尔在多个品类中占据领先地位，美的、西门子、格力、方太、老板等品牌也在各自领域有较强表现。整体市场竞争激烈，技术迭代和产品升级是推动市场发展的主要动力。

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