短视频垂直行业2018年6月深度解读_64页_2mb

短视频垂直行业2018年6月深度解读总结

核心内容概述

2018年6月，短视频行业整体呈现总量回落趋势，部分分类在暑期效应下开始显现增长潜力，但整体竞争依然激烈。卡思数据对各垂直行业进行分析，指出内容竞争程度、播放量及平台表现的变化趋势，为创作者和平台提供运营参考。

主要观点

• 节目总量：6月短视频节目播放量较上月下降4%，总量已基本退回到去年11月水平，肩部以下节目复苏乏力。
• 头部效应明显：TOP100节目占比43%，TOP10节目占比18%，头部节目依然占据主导地位。
• 平台变化：长视频平台中，腾讯视频份额稳中有升，而美拍、秒拍因整改或竞争加剧，份额小幅下滑。
• 暑期效应：少儿、游戏类节目在暑期前已出现增长趋势，可能在7、8月成为全行业第一；而美食、搞笑、生活资讯等分类则面临抖音、快手等平台的激烈竞争。

关键信息汇总

播放量趋势

• 总播放量：6月整体播放量趋势与上月持平，但肩部以下节目复苏乏力。
• 头部节目：头部节目马太效应显著，竞争激烈，内容质量对播放量影响明显。

各垂直行业表现

红海行业

1. 美食类

   • 内容竞争程度下降4%，连续5个月下滑。
   • 本月无900分以上节目，优质节目数量减少。
   • 《李子柒》《爱做饭的芋头SAMA》等节目数据大幅下跌，需加强运营以保持竞争力。

2. 搞笑类

   • 内部竞争程度大跌15%，无900分以上节目。
   • 总播放量环比下跌12%，排名下滑至第5。
   • 《papi酱》通过创新内容（世界杯说唱）提升得分，但整体仍低迷。

3. 生活资讯类

   • 内部竞争程度下降4%，排名回落至全行业第二。
   • 总播放量环比下跌8%，结束连续4个月微涨。
   • 头部内容得分不足，暑期前未显现冲高动力。

4. 军事类

   • 内部竞争程度下降10%，排名全行业倒数第二。
   • 头部节目得分普降，缺乏高质量内容，整体表现不佳。

5. 财经类

   • 内部竞争程度下降7%，排名全行业倒数第五。
   • 《吴晓波频道》《财约你》表现良好，但整体依赖度高，需多平台发展。

蓝海行业

1. 母婴类

   • 内部竞争程度上升7%，排名提升至倒数前三位。
   • 《谢谢啦！崔大夫》带动播放量大涨33%，腾讯份额接近7成。

2. 科技类

   • 内部竞争程度基本持平，排名倒数第四。
   • 《搞机零距离》连续5个月蝉联分类榜首，但整体节目产出不足。

3. 文化教育类

   • 内部竞争程度下降16%，排名全行业倒数第二。
   • 优酷重回榜首，但份额不足三成；今日头条表现低迷。

4. 运动健康类

   • 内部竞争程度下降10%，排名全行业倒数第三。
   • 头部节目得分不足650分，分类表现低迷。

5. 旅游类

   • 内部竞争程度上升4%，但总播放量大跌22%，排名倒数第五。
   • 《我们的侣行》第二季强势回归，带动腾讯份额上涨11%。

6. 娱乐类

   • 内部竞争程度大涨16%，排名全行业第二。
   • 《理娱打挺疼》《理娱客》带动节目得分上升，成为头部内容。

总结

2018年6月，短视频行业整体呈现总量回落，但部分分类在暑期效应下开始显现增长潜力。红海行业如美食、搞笑、生活资讯等面临激烈竞争，需加强内容创新和平台运营。蓝海行业如母婴、科技、文化教育等虽表现稳定，但仍有较大发展空间。暑期前的6月，是各分类提升的重要时机，需积极备战，争取在7、8月实现突破。