2007年第三季度中国网络购物市场监测报告简版_16页

中国网络购物季度监测报告简版总结（2007年Q3）

核心内容

本报告总结了2007年第三季度中国网络购物市场的整体表现、主要参与者及其市场份额变化，以及行业内的关键事件和发展趋势。报告基于行业访谈、桌面研究及艾瑞自有的数据监测系统，对C2C和B2C市场进行了深入分析。

主要观点

• 整体市场增长显著：尽管第三季度通常被视为线下零售淡季，但2007年第三季度中国网络购物市场交易额达到152.8亿元，同比增长106.9%，环比增长24.7%。这表明网络购物市场在促销活动和平台优化的推动下实现了强劲增长。
• C2C市场格局变化明显：淘宝网在第三季度交易额达到114亿元，市场份额达到82%，较上季度增长3.3个百分点，进一步巩固了其市场领先地位。易趣新平台上线，拍拍网通过整合腾讯资源，交易额增长63%，市场份额从5.4%上升至7.1%。
• B2C市场竞争激烈：卓越网和当当网作为两大综合B2C平台，分别占据12.9%和12.0%的市场份额。垂直B2C网站在细分市场中占据重要地位，拥有多种复合销售渠道，如电话销售、目录销售和线下实体店销售。
• 行业趋势显著：垂直B2C成为投资和关注的热点，因其较高的利润率和专注服务能力；卓越网借助亚马逊经验提升用户黏性；IT相关厂商开始尝试电子商务，为传统行业转型提供借鉴。

关键信息

网络购物市场规模

• 交易规模：2007年第三季度网络购物市场交易额为152.8亿元，同比增长106.9%，环比增长24.7%。
• 用户规模：报告中提及了累计到该季度的网络购物用户总数，但未给出具体数值。
• 分类说明：
  • C2C市场：以成交商品价值总额计算，第三季度交易规模为139亿元。
  • B2C市场：以销售额计算，第三季度交易规模为13.8亿元。
  • 市场范围：不包含在线旅行预定市场规模，以实物类交易为主。

主要监测企业

• C2C平台：淘宝网、易趣网、拍拍网、云网、红孩子、梦露时尚网等。
• B2C平台：卓越网、当当网、京东商城、九钻网等。

行业大事记

行业发展趋势

• 垂直B2C平台崛起：由于其较高的利润率和专注服务能力，垂直B2C平台成为投资热点，尤其在3C类商品等标准化行业中表现突出。
• 用户黏性提升：卓越网通过数据库营销和整合亚马逊经验，显著提升了用户黏性。
• 传统企业尝试电商：IT类厂商及传统企业开始试水电子商务，为行业带来新的发展模式。
• 无线购物仍处于尝试阶段：虽然手机用户数量庞大，但支付方式和浏览体验仍存在障碍，无线购物尚未形成闭环。

艾瑞咨询建议

• 对C2C市场：整合和调整是主要方向，淘宝需进一步优化平台定位和整合关系，易趣需重塑品牌形象并拓展服务，拍拍需加强与腾讯资源的整合。
• 对B2C市场：应积极拓展复合销售渠道，如电话销售、目录销售、线下实体店销售等，同时注重提升用户体验，以实现规模经济和范围经济。

附录信息

• 正式版报告目录：包含研究方法、概念定义、报告摘要、正文、用户行为分析、行业分析等内容。
• 图表目录：涵盖交易规模、市场份额、用户行为等多方面的数据图表，为市场分析提供直观支持。
• 法律声明：强调报告的版权保护及使用限制，指出部分数据为估算或行业访谈所得，不完全代表真实市场情况。

总结

2007年第三季度，中国网络购物市场在促销活动和平台优化的推动下实现了显著增长。C2C市场中，淘宝占据主导地位，易趣和拍拍也在积极调整和优化。B2C市场则呈现出综合平台与垂直平台并存的局面，卓越网和当当网表现突出，同时垂直B2C平台凭借复合渠道优势占据重要市场份额。整体来看，网络购物市场正处于快速发展阶段，未来将继续吸引投资和创新，推动行业进一步成熟。