2007年-艾瑞咨询_2007年第三季度中国网络购物市场监测报告简版_16页_449kb

中国网络购物季度监测报告简版总结（2007年Q3）

一、核心内容概述

本报告为《2007年第三季度中国网络购物市场监测报告》，由iResearch艾瑞市场咨询发布。报告全面分析了2007年第三季度中国网络购物市场的发展状况，包括市场规模、市场份额、行业发展动态及趋势分析，旨在为市场参与者提供有价值的参考信息。

二、研究方法

报告采用以下研究方法：

• 行业深度访谈：对行业专家、厂商及渠道进行访谈，获取销售与市场数据。
• 桌面研究：参考公开信息、用户调研数据等，进行比较分析。
• 数据监测系统：结合艾瑞自有系统iUserTracker与iAdTracker进行连续性对比分析。

三、概念定义

1. 网络购物：商品或服务从商家/卖家转移到个人用户的过程，资金流、物流或信息流任一环节涉及网络即为网络购物。
2. 交易主体分类：
   • B2B（企业对企业）
   • B2C（企业对消费者）
   • C2C（消费者对消费者）
   • 报告重点分析B2C和C2C模式。
3. 交易商品范围分类：
   • 垂直类（以某一类或几类商品为主）
   • 综合类（商品种类广泛）
4. 交易商品种类分类：
   • 虚拟服务类（如电子票务、网络教育等）
   • 实物类（实体商品交易）
   • 报告以实物类为研究重点。
5. 上游商家分类：
   • 大型企业（如海尔）
   • 传统经销商/零售商（如国美、家乐福）
   • 中小企业和个人卖家
   • 报告以个人卖家为主进行分析。

四、网络购物市场规模

1. 交易规模：

   • 2007年第三季度中国网络购物市场交易额为152.8亿元。
   • 同比增长106.9%，环比增长24.7%。
   • 市场呈现季度递增趋势，尽管第三季度为传统淡季，但促销活动和平台优化显著推动增长。

2. 用户规模：

   • 报告提及累计用户规模，但未提供具体数字。

五、市场份额分析

1. C2C电子商务市场交易市场份额

• 淘宝网：第三季度交易额达114亿元，市场份额突破80%，占C2C总体交易规模的82%，较上季度提升3.3个百分点。
• 易趣网：推出新平台，更换为eachnet域名，推出“品质网购乐在易趣”新理念，接受市场检验。
• 拍拍网：交易额同比增长63%，达到9.8亿元，市场份额由5.4%上升至7.1%，整合腾讯资源后表现提升。

2. B2C电子商务市场销量市场份额

• 卓越网：销售额领先当当网近1个百分点，市场份额为12.9%。
• 当当网：市场份额为12.0%，位居第二。
• 垂直B2C网站：占据大部分市场份额，其复合销售渠道（电话销售、目录销售、线下实体店等）为市场增长提供了支撑。

六、行业发展动态与趋势

1. 第三季度行业大事记

2. 行业发展现状与趋势

• C2C市场：
  • 整合与调整是主要趋势，淘宝、易趣、拍拍均在进行平台优化和资源整合。
  • 淘宝市场份额持续扩大，易趣新平台面临市场考验，拍拍整合腾讯资源后增长显著。
• B2C市场：
  • 促销活动成为推动销售的重要手段，卓越网因营销策略更胜一筹。
  • 垂直B2C网站占据较大市场份额，因其专注力和价格优势。
  • 复合销售渠道（如电话销售、线下销售）成为B2C运营商的重要增长点。
• 行业趋势：
  • 垂直B2C成为投资和关注热点，尤其是3C类商品。
  • 亚马逊经验助力卓越网提升用户黏性，未来可能探索新业务模式。
  • IT类厂商率先尝试电子商务，预计未来更多传统行业将加入电商行列。

七、总结与建议

1. 对C2C市场的建议

• 淘宝：需进一步调整淘宝商城定位，优化与现有平台的关系，强化线下授权店铺发展。
• 易趣：应借新平台起点重塑品牌形象，整合TOM在线资源，提升服务内容。
• 拍拍：需加快与腾讯资源的整合，优化购物流程，提升用户体验。

2. 对B2C市场的建议

• 复合渠道：运营商应拓展多种销售渠道，如电话、电视、目录销售等，提升市场覆盖。
• ROI分析：在拓展新渠道时，需考察其投资回报率，实现规模经济和范围经济。
• 模式创新：鼓励商业模式创新，如“店中店”模式，以适应市场变化。

八、附录信息

• 正式版报告目录：包含研究方法、概念定义、报告摘要、正文、用户行为分析、行业趋势分析等内容。
• 图表目录：包含多个季度交易规模、用户行为分析、市场份额对比等图表，为市场趋势提供数据支持。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途。数据来源于行业访谈、市场调查及公开信息，可能存在偏差。

九、主要结论

• 2007年第三季度中国网络购物市场交易额达到152.8亿元，同比增长106.9%，环比增长24.7%。
• 淘宝市场份额突破80%，成为C2C市场主导力量。
• 卓越网凭借营销策略及亚马逊经验，在B2C市场占据领先地位。
• 垂直B2C网站在市场中占据重要份额，复合销售渠道成为增长引擎。
• 行业整合与优化是推动市场发展的关键，建议各企业积极调整策略，提升用户体验与市场竞争力。