2007-2008年中国网络购物行业发展报告简版_31页

中国网络购物市场行业发展报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2007年10月至12月对全国网民的网络消费行为调研，分析了中国网络购物市场的宏观与中观发展环境、市场规模、用户行为以及行业竞争格局，旨在为市场各方提供决策参考。

主要观点

1. 市场规模与增长

• 2007年中国网络购物市场规模为561亿元，同比增长117.4%。
• 淘宝网凭借其市场优势占据主导地位，C2C市场交易规模达518亿元，其中淘宝占比84.9%。
• B2C市场交易规模为43亿元，当当网以14.6%的市场份额位居第一。
• 艾瑞预计，随着2008年奥运会的召开及百度等新进入者的加入，市场将继续以95%的增速增长。
• 2011年市场规模预测将达到4060亿元。

2. 用户行为分析

• 2007年网络购物用户占调研用户的58.8%，位列各类服务的第八位。
• 平均年网购次数为7.8次，整体网购频率较低。
• 服装鞋帽、化妆品和家居百货成为用户最常购买的商品类别。
• 用户未进行网络购物的主要原因包括对商家信誉的担忧、购物过程繁琐等。

3. 行业竞争格局

• 网络购物市场分为三大竞争梯队：第一梯队（淘宝、易趣、拍拍）优势全面；第二梯队（综合B2C和垂直B2C）差距较小；第三梯队（新兴企业）具有较大上升潜力。
• C2C模式进入门槛低、收益快，但竞争激烈；B2C模式进入成本高、收益慢，但发展空间更大。
• C2C市场集中度高，B2C市场集中度低，竞争结构尚未稳定。

4. 发展环境

• 政治环境：相关法律法规尚不完善，但国家正逐步加强对电子商务的监管。
• 经济环境：随着消费水平的提升和可支配收入的增长，网络购物将成为传统消费的重要补充。
• 社会环境：网络购物渗透率逐步提升，预计至2011年将达41.5%。
• 技术环境：城镇网民增速快，但农村地区的渗透率仍较低，需进一步发展。

关键信息

市场趋势

• 网络购物市场正从标准化产品向民生化、个性化产品转变。
• 移动购物等新兴模式对传统网购市场构成一定影响。
• 网购市场在二线城市及农村地区仍需2-3年时间培育。

研究方法

• 采用iUserSurvey在线问卷调查，回收问卷超11万份，最终分析样本为7万份。
• 结合行业深度访谈和桌面研究，确保数据的全面性和准确性。

投资与创新

• B2C行业成为电子商务最热门的投资领域，2007年占总投资案例的60%。
• 网购商业模式不断创新，如推荐、评论、促销等激励方式被广泛应用。
• 未来3年，中国网络购物市场将面临诸多利好因素，包括经济增长、用户增长、商品品类扩展等。

结论

报告指出，2007年中国网络购物市场正处于爆发式增长阶段，C2C模式以淘宝为主导，B2C市场则呈现快速增长趋势。用户行为逐渐成熟，网购已从初期的尝试性消费转向日常消费。同时，市场仍面临诸如法律监管不完善、物流支付配套不足、用户信任度低等挑战，但随着技术发展、用户教育和政策支持，未来几年中国网络购物市场将持续增长，成为电子商务发展的核心领域。