2010年-艾瑞咨询_2010年第一季度中国在线视频市场季度监测报告_20页_722kb

中国在线视频市场季度监测报告（2010年Q1）总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询集团发布，聚焦于2010年第一季度中国在线视频市场的发展状况、行业格局及用户行为，旨在为行业参与者提供市场参考和趋势预测。

主要观点

1. 市场规模

• 2010Q1市场规模：中国在线视频市场规模达到5.9亿元，其中广告收入占比达55.3%，成为主要收入来源。
• 行业增长趋势：2009年行业市场规模同比增长112.1%，创历史新高。艾瑞预测2010年全年市场规模将达到45.5亿元。

2. 市场格局

• 垂直视频网站主导：垂直视频网站占据在线视频广告收入的73.3%，成为行业主要收入构成。
• 广告主集中度高：广告主投放集中在网络服务类（39.8%），其次是服饰类（31.3%）。预计随着行业成熟，传统行业广告主将逐步加入。

3. 用户访问行为

• 用户增长稳定：预计全年在线视频用户峰值将在3.3亿人左右，但Q1增长幅度略低于2009年。
• 访问数据波动：春节假期对Q1访问次数和页面浏览量造成影响，节后迅速反弹。Q2随着体育赛事的开始，用户访问数据将显著提升。

关键信息

在线视频行业总体规模

• 广告收入占比：55.3%，是推动行业发展的主要动力。
• 电信业务份额：电信的互联星空业务以23.8%的份额居第二。

在线视频行业总体营收构成

• 广告收入增长：得益于与电视媒体资源的共享及价格优势，视频媒体的广告收入增长远高于其他互联网媒体。
• 行业运营模式：视频网站逐步进入市场化运营阶段。

在线视频行业各细分领域广告营收份额

• 垂直视频网站：占据73.3%的广告收入，显示出强大的市场吸引力。

在线视频行业市场集中度

• 用户集中度：TOP5企业的有效浏览时间占整体的81.1%，说明内容同质化导致用户集中。
• 广告收入集中度：TOP5企业收入总和维持在80%左右，市场集中度较高。

在线视频广告主分布

• 主要行业：网络服务类广告主投放力度最大，预计未来传统行业广告主将逐步增加投入。

在线视频广告内容分布

• 广告类型：主要为品牌图形广告，文字链及部分定向类广告未被纳入统计。

在线视频网站月度覆盖人数TOP10

• 头部企业：优酷和土豆网在用户覆盖人数和有效浏览时间上占据主导地位，市场集中度高。

在线视频网站有效浏览时间份额TOP10

• 头部企业：优酷和土豆网仍是用户有效浏览时间的主要来源。

2010Q2市场预测

1. 暑期档热点：世博会、世界杯和亚运会等大型活动将推动广告收入增长，预计Q3市场规模突破10亿元，达到13亿元。
2. 版权成本上升：热播剧版权费用增加，内容差异化竞争加剧。
3. 原创内容崛起：UGC内容商业化成为竞争新热点，视频网站将通过合作平台和内容包装提升竞争力。

研究方法与数据来源

• 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统。
• 数据来源：包括企业年报、行业访谈、艾瑞统计预测模型等。
• 监测系统：iAdTracker（广告监测系统）与iUserTracker（用户行为监测系统）用于数据分析。

法律声明

• 本报告受中国法律知识产权保护，未经许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据为预估值，可能与实际数据存在差异。
• 报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，艾瑞对数据准确性不承担法律责任。

艾瑞咨询集团服务与产品介绍

• 服务与产品：包括客户解决方案、连续数据研究产品、专项研究咨询服务、研究观点报告、培训业务、媒体会议服务等。
• 公司网站：艾瑞网、艾瑞广告先锋、艾瑞网络媒体精品推荐等。

报告购买与咨询方式

• 北京：010-51283899-209（咨询） / 010-51283899-825（销售）
• 上海：021-51082699-829（销售）
• 广州：020-38010229-210（销售）

总顾问

• 杨伟庆：iResearch总裁，Email: henry@iresearch.com.cn

总结：2010年Q1中国在线视频市场保持快速增长，广告收入成为核心驱动力。垂直视频网站在市场份额和用户覆盖方面占据主导地位，市场集中度高，未来随着大型活动和赛事的推进，行业将迎来新的增长点。同时，版权成本上升与原创内容的商业化趋势将推动行业竞争格局的进一步演变。