20250205-东海证券-春节消费数据点评_春节档票房亮眼_旅游人次达5.01亿_2页_321kb

行业研究-社会服务证券研究报告总结

投资要点

• 春节假期旅游市场表现强劲：

  • 国内旅游出游50.1亿人次，同比增长59%。
  • 旅游总收入6770亿元，同比增长70%。
  • 人均消费1351元，小幅上涨。

• OTA旅游趋势

  • 非遗游：热点目的地搜索热度翻倍，如开封、莆田、汕头等。
  • 冰雪游：哈尔滨、雪乡等目的地热度增长，“冰雪+”体验推动需求。
  • 避寒游：“北纬25度黄金带”城市如厦门、昆明受欢迎。
  • 跨境游：订单同比增长三成，入境游门票增长180%，出境游客3.78亿。

• 景区动态

  • 黄山：8天接待游客超20万，与去年同期持平。
  • 宋城演艺：《西安千古情》破单日演出纪录，全国演出550场。
  • 峨眉山景区：8天接待游客3875万人次，收入同比增长401%。

• 出行数据

  • 工交通社会流动量23亿人次，铁路客运增长显著。

• 电影市场

  • 春节档票房创纪录达951亿元。
  • 主要影片表现强劲，如《哪吒之魔童闹海》票房483.9亿元。

投资建议

春节假期消费表现超预期，非遗游、冰雪游及跨境游需求旺盛，建议关注OTA平台、景区、酒店等受益板块。

风险提示

居民消费意愿下行、市场竞争加剧、宏观经济波动带来的不确定性。