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春节档票房遇冷，观影人次疲弱总结

核心内容

2026年春节档（2月28日至3月7日）总票房为57.37亿元，较2025年春节档下降39.7%，较2024年春节档下降28.4%。观影人次约为1.19亿，同比下降36.2%。平均票价约为48.1元，同比下降5.3%。整体来看，春节档票房和观影表现均不及预期，反映出市场疲软和内容吸引力不足。

主要观点

• 票房与观影人次双降：2026年春节档票房和观影人次均出现同比下降，主要由于2025年春节档高基数、假期延长导致观影时间被其他娱乐形式分流，以及内容与春节合家欢氛围匹配度不足。
• 《飞驰人生3》领跑，口碑与票房双丰收：该影片以50%+的票房占有率领跑，豆瓣评分7.4分，且在观众中口碑较好，成为档期最大赢家。
• 《镖人：风起大漠》逆袭：该影片凭借良好口碑实现逆跌，单日票房占比从初一的10.2%提升至初六的17.6%，成为票房第二。
• 票房分化明显：除《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》外，其他影片票房均未达预期，市场表现不一。
• 三四线城市票房占比上升：26年春节档三四线城市票房占比分别上升0.98pct和0.53pct，成为票房主力，但平均票价下降明显，尤其在低线城市降幅最大。
• 院线格局保持稳定，万达院线稳居第一：前五大院线构成基本未变，万达院线市占率15.08%，略低于2025年，但仍保持龙头地位。

关键信息

• 票房与观影人次：2026年春节档票房57.37亿元，观影人次1.19亿，平均票价48.1元。
• 影片表现：8部新片上映，题材涵盖剧情、喜剧、武侠、动画等，但票房表现参差不齐，仅《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》表现较好。
• 影片评分：整体口碑较好，豆瓣评分均在6.5分以上，淘票票和猫眼评分大多在9.2分以上，但评分方差较小，缺乏爆款。
• 分线城市表现：一线城市票房占比10.27%，二线城市30.35%，三线城市21.67%，四线城市37.60%。
• 院线格局：万达院线市占率15.08%，中影电影市占率12.99%，上海联和、中影南方等占据前五。
• 投资建议：重点关注《飞驰人生3》等热门影片的出品方及院线龙头公司，如大麦娱乐、万达电影。产业链相关公司如博纳影业、猫眼娱乐也值得关注。

展望与建议

• 内容质量仍是关键：观众对内容质量的要求提高，行业需持续提升品控与工业化水准。
• 期待后续内容改善：2026年多部优质国产电影及海外知名IP将陆续上映，有望带动市场回暖。
• 投资建议：推荐大麦娱乐（1060 HK）与万达电影（002739 CH），给予“买入”评级，目标价分别为1.21港元和13.58元。

风险提示

• 观影需求疲软：若观众观影意愿持续低迷，将对院线行业造成持续压力。
• 内容质量不及预期：电影质量若不达预期，将影响票房表现及长期发展。

重点推荐

图表目录

• 图表1：2025-2026年春节档票房、观影人次、平均票价对比
• 图表2：2018-2026年春节档全国票房总收入及同比变化
• 图表3：2018-2026年春节档全国观影人次及同比变化
• 图表4：2018-2026年春节档全国平均票价及同比变化
• 图表5：2026年春节档影片情况一览
• 图表6：2026年及2025年春节档影片三平台评分情况
• 图表7：2017-2026年春节档电影评分总体呈上升态势
• 图表8：2026年春节档电影单日票房走势
• 图表9：2026年春节档电影单日票房占比
• 图表10：2026年春节档影片预测总票房
• 图表11：2021-2026年春节档分线城市票房占比
• 图表12：2025-2026年春节档分线平均票价对比
• 图表13：2026年春节档全国及分线城市观影人次走势
• 图表14：2025-2026年春节档分线观影人次对比
• 图表15：2023-2026年及各年春节档国内前五大院线市占率
• 图表16：2026年春节档不同线城市院线市占率
• 图表17：2025年春节档不同线城市院线市占率
• 图表18：2026年国内外部分待上映重磅影片
• 图表19：重点公司推荐一览表
• 图表20：重点推荐公司最新观点