房产家居家装行业报告2021-65页_6mb

行业趋势报告总结：房产家居家装（2020-2021）

一、核心内容概览

本报告聚焦2020-2021年中国房产、家装及家居建材行业的市场趋势与360在其中的角色，涵盖数字广告市场、行业洞察及运营解读等方面。核心内容包括：

• 数字广告市场：分析中国数字广告渠道的使用情况，搜索引擎作为主要渠道之一，其市场价值及用户行为特征。
• 行业洞察：涵盖房地产、家装、家居建材三大细分市场，探讨市场发展趋势、用户行为变化及政策导向。
• 运营解读：360在房产家居行业中的合作模式、用户标签分析及未来发展方向。

二、主要观点与关键信息

1. 数字广告市场及市值前瞻

• 搜索引擎市场：2020年，中国网民通过搜索引擎发现新品牌的比例为23.2%，排名第二。百度、360与搜狗稳居前三。
• 流量分布：360搜索在2020年1-9月全端（PC端+移动端）覆盖人群比例为34.7%，处于行业第二位置。
• 用户增长：2018年6月-2020年6月新增搜索用户与新增网民比例均超70%，用户对搜索引擎的依赖度持续上升。
• 市场增速：中国搜索引擎市场规模在2019年达到1285.9亿元，预计到2024年将接近2000亿元，行业进入存量竞争阶段。
• 用户使用率：截至2020年6月，中国搜索引擎用户使用率维持在80%左右，用户规模稳定增长。

2. 房地产市场

• 市场趋势：楼市周期波动减小，调控更加全面和精准，政策导向“房住不炒”。
• 市场恢复：房地产开发投资累计增速整体高于疫情前情况，住宅销售增速显著高于办公楼宇和商业用房。
• 市场集中度：市场集中度下行，用户对房企品牌认知变得尤为重要。
• 用户画像：关注开发商品牌的用户多为适婚年龄的男性，且为高知高收群体。
• 一线城市：用户对开发商品牌关注度最高，尤其是深圳。
• TOP20品牌：如万科、碧桂园、恒大、保利等品牌在用户中具有较高知名度。

3. 家装市场

• 行业趋势：家装行业数字化、互联网化加速，竞争加剧。
• 用户关注波动：家装用户关注度每年呈现三段峰值，即前、中、后三个阶段。
• 用户画像：
  • 性别分布：女性用户占比高，是家装市场的主力。
  • 年龄分布：年轻用户显著度更高，对家装有个性化追求。
  • 地域分布：一二线城市用户占70%，三线及以下城市用户关注360搜索比例更高。
• 用户行为：360搜索在用户获取家装信息方面具有重要影响，成为家装品牌的重要引流渠道。

4. 家居建材市场

• 行业趋势：出口增速恢复，品牌跨界合作增多，行业呈现多元化发展。
• 用户画像：
  • 地域分布：一二线城市用户占70%。
  • 性别分布：女性用户在家居建材市场中占据重要地位。
• 市场结构：家居建材市场呈现线上线下融合趋势，线上渠道增速可观。

三、360在房产家居家装行业的角色

• 搜索投放主导：360房产家居合作客户以搜索投放为主，转化量级使用搜索CPC+OCPC带量突出。
• 线索转化：360通过搜索渠道帮助品牌实现线索快速转化，提高服务效率。
• 用户覆盖：360搜索覆盖城市范围更广，适合下沉市场。
• 品牌影响：360搜索成为房产、家装品牌的重要引流渠道，助力品牌影响力提升。

四、行业图谱与市场结构

1. 房地产行业图谱

• 线下中介平台：如链家、我爱我家等，通过线下门店服务客户。
• 线上中介平台：如贝壳、安居客等，提供线上找房、看房、购房服务。
• 房产信息平台：如房天下、居理买房网等，为购房者提供找房信息服务。

2. 家装行业图谱

• 建材/辅料厂商：如马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、大自然地板等。
• 厨房/卫浴品牌：如美的、科勒、方太等。
• 油漆/开关插座：如来威漆、西门子开关插座、松下电器等。
• 一站式整体家装企业：如爱空间、梵客家装、圣都家装等。
• 平台型家装企业：如土巴兔、装一网、天猫家装等。
• 全屋定制企业：如博洛尼、尚品宅配、志邦家居等。
• 传统家装企业：如业之峰、金螳螂等。

3. 家居建材行业图谱

• 综合家居卖场：如红星美凯龙、居然之家、欧亚达家居等。
• 技术平台：如酷家乐、整装云等，推动数字化设计与生产。
• 数字营销：通过多渠道推广，激发消费者购买欲望，实现品效合一。
• 数字化生产：采用高技术手段提升效率，降低成本。

五、未来趋势与建议

• 数字化赋能：数字化营销、渠道建设、生产设计将成为行业发展的重要趋势。
• 用户行为变化：年轻用户对家装有更高要求，关注个性化与品质化。
• 政策支持：全装修政策持续推动行业向高品质、环保方向发展。
• 市场结构变化：360搜索在移动端增长迅速，逐渐形成差异化，打破垄断格局。

六、结论

360在房产家居家装行业中扮演重要角色，通过搜索投放与数字化赋能，助力品牌实现高效转化与市场拓展。未来，随着市场进一步成熟与用户需求的多样化，360将继续发挥其在数字广告与用户洞察方面的优势，推动行业向高质量发展。