2021房产家居家装行业报告_65页_6mb

房产家居家装行业趋势报告（2020-2021）总结

核心内容概览

本报告围绕房产、家装及家居建材三大细分行业，分析了2020-2021年的市场趋势、用户行为及360智慧商业在该领域的合作情况，旨在为行业参与者提供有价值的洞察与运营建议。

主要观点与关键信息

一、数字广告市场篇

• 搜索引擎是主要数字广告渠道：2020年中国网民发现新品牌的数字广告渠道中，搜索引擎排名第二，占比23.2%，百度、360与搜狗稳居前三。
• 360搜索表现突出：360搜索在PC端与移动端均表现良好，移动端覆盖人群增长率高达102.5%，远超百度和搜狗。
• 搜索广告市场规模：2020年搜索广告总量为2174亿元，搜索引擎行业整体进入存量竞争阶段，预计2020-2024年复合增长率为8.9%。
• 用户使用率维持高位：中国搜索引擎用户规模达7.66亿人，使用率维持在80%左右，网民人均周上网时长持续提升至28小时。

二、行业洞察篇

房地产市场

• 楼市周期波动减小：调控政策更加全面和精准，政策落实使得房地产市场趋于稳定。
• 市场恢复情况较好：房地产开发投资累计增速整体高于疫情前情况，住宅销售增长显著，远高于办公楼宇和商业用房。
• 市场集中度下降：用户对房企品牌认知的重要性上升，TOP20品牌引领市场关注度。
• 一线城市关注度最高：深圳等城市用户对开发商品牌关注度最高，360房产用户主要集中在一二线城市，女性用户占比高。

家装市场

• 用户关注度波动明显：家装用户关注度每年呈现三段峰值，用户性别分布中男性略占优势，但年轻用户对家装风格有更高追求。
• 年轻用户偏好个性化：15-29岁用户更关注家装风格和个性化，混搭、轻奢、日式、新中式等风格受到青睐。
• 数字化趋势明显：家装企业加速数字化转型，通过多渠道营销、精准触达用户、提升设计效率等方式提升品牌影响力。

家居建材市场

• 用户以女性为主：女性用户在家居建材市场中占主导地位，一二线城市用户占比超70%。
• 地域分布不均：用户从东南沿海向西北内陆逐级递减，一二线城市用户显著多于三四线城市。
• 出口恢复：疫情对出口的负面影响随时间推移减少，部分家装用品出口增速回升。
• 跨界合作趋势增强：家居品牌与文化、旅游等领域的合作增多，满足消费者多元需求。

运营解读篇

• 搜索投放为主：360房产家居合作客户以搜索投放为主，尤其关注新房及二手房的线索转化，使用搜索CPC+OCPC带量突出。
• 数字化赋能趋势：房产家居行业逐步提升信息服务质量，通过数字化营销和带量模式实现品牌效率提升。
• 新一二线城市崛起：新一二线城市的用户增长显著，带动市场整体发展。
• 体验方式创新：多元的跨界合作与新颖的体验方式推动房产家居行业向互联网化、一站式服务发展。

行业趋势总结

房地产市场

• 市场趋于稳定，政策调控全面精准。
• 品牌影响力提升，用户更关注房企品牌。
• 一线城市用户为主，年轻用户和高知高收群体构成主要消费力。

家装市场

• 数字化加速，企业通过多渠道营销提升品牌影响力。
• 用户关注度波动明显，呈现三段峰值。
• 年轻用户更注重美观与个性化，中坚阶层关注品质与价格。
• 360搜索是用户获取家装信息的主要渠道，覆盖范围广。

家居建材市场

• 女性用户主导，一二线城市用户占比高。
• 用户分布呈现地域差异，东南沿海用户更多。
• 出口恢复，国际合作加强。
• 品牌跨界合作增多，满足多元消费需求。

360智慧商业在房产家居行业的角色

• 搜索投放主导：360房产家居合作客户以搜索投放为主，通过搜索CPC+OCPC实现高线索转化。
• 用户覆盖广泛：360搜索在移动端覆盖用户增长显著，覆盖城市范围更广。
• 品牌影响力：360在搜索领域具有较高的品牌覆盖人群比例，成为房产、家装及家居建材品牌的重要引流渠道。
• 数据支持：360提供详尽的用户数据分析，帮助品牌制定更精准的市场策略。

结论

360智慧商业在房产家居家装行业中扮演着重要角色，尤其在搜索投放、用户数据分析及品牌影响力方面表现突出。随着市场数字化趋势的加强，360通过精准的用户洞察和高效的运营策略，助力品牌实现更高效的市场渗透与用户转化。未来，行业将继续向数字化、互联网化方向发展，360将在其中发挥更大作用。