2017年360用户【家居家装】消费地图_44页_3mb

装出美丽新“饰”界总结

核心内容

《装出美丽新“饰”界》是一份关于2017年中国家居家装市场发展趋势的分析报告，重点探讨了城镇化建设、婚房装修、住宅面积新增、居民收入水平提升等对市场发展的支撑作用。同时，报告也分析了互联网家装平台的发展现状、市场结构变化、用户行为特征及品牌建设与营销策略。

主要观点

1. 市场支撑因素

• 城镇化建设 是家居建材市场的长期支撑，推动了整体市场需求的增长。
• 婚房装修 是家居建材市场的刚性需求，尤其在年轻一代中表现突出。
• 住宅面积新增 为市场提供了夯实基础，增加了装修的潜在客户群。
• 居民收入水平提升 为建材家居用品的消费提供了经济保障，推动了消费升级。

2. 市场发展现状

• 互联网家装平台在市场中占据越来越重要的地位，其占比从2013年的不足10%增长到2018年的约20%。
• 用户对互联网家装平台的关注度在行业流量理性回落的背景下逆势上涨。
• 用户更倾向于选择提供“一站式”服务的综合家装平台，同时越来越重视设计环节。

3. 用户行为特征

• 80后/90后 是主要消费人群，其消费需求与定制家居的特点高度匹配。
• 用户在选择家装服务时，注重性价比、环保性、个性化设计和品质保证。
• 用户兴趣分布较为明显，对房产、汽车、生活服务、餐饮等领域的关注度高于整体用户。

4. 品牌建设策略

• 家居家装品牌需通过品牌故事和明星代言提升品牌认知度和影响力。
• 品牌形象与用户生活方式的绑定是提升品牌力的关键。
• 通过MDS图分析，可以发现品牌之间的认知差异，从而制定更有效的品牌策略。

关键信息

1. 市场参与者

• 互联网家装平台：包括土巴兔、齐家网、爱空间、有住、家装站等，提供从设计到施工、材料采购、家具家居等一站式服务。
• 后市场服务提供商：如盛世乐居、万师傅、保障网等，专注于装修后的保养维修服务。
• 电商平台：如京装家天猫家装、国美家装城、新浪家居等，提供建材和家居产品的销售服务。
• 支付平台：包括支付宝、微信支付、银联、易宝支付等，为家装交易提供支付支持。
• 物流平台：如日日顺、天地华宇、居家通等，保障家装材料和家具的运输配送。

2. 用户画像

• 性别分布：360家装用户中，男女比例相对均衡。
• 年龄分布：以中青年为主，80后和90后为主要消费人群。
• 兴趣分布：对房产、汽车、生活服务、餐饮等领域兴趣明显高于整体用户。

3. 营销策略

• 精准定向：通过360搜索、关键词、页面浏览、广告点击、App访客、商圈等多维度进行用户定向，提升营销效率。
• 原生广告：将广告内容融入用户日常体验中，不打扰用户，提升品牌接受度。
• 品效合一：结合品牌曝光与效果转化，实现全场景营销。

4. 产品与服务

• 装修流程：从网上预约、免费量尺、设计方案、签订合同、产品配送到安装售后，形成完整的闭环服务。
• 产品类型：包括硬装（如陶瓷、门窗、五金、电气照明等）和软装（如家具、家居饰品等）。
• 定制家具：因高度个性化，关注度提升，但存在价格高、生产周期长等劣势。

重要趋势

• 互联网家装 正在成为主流，提供更便捷、透明的装修服务。
• 品牌建设 和 营销策略 的优化是提升用户关注度和市场占有率的关键。
• 用户需求 从基本居住需求向个性化、高品质、环保方向转变。
• 数据驱动 和 精准营销 成为行业发展的新趋势，提升转化效率和用户满意度。

结论

《装出美丽新“饰”界》揭示了中国家居家装市场的多元化发展趋势，强调了互联网家装平台在市场中的重要地位。通过精准的用户定位、品牌建设、产品升级和营销策略，互联网家装企业能够更好地满足用户需求，提升市场竞争力。