360营销学院：2020-2021年360房产家居家装行业趋势报告_65页_6mb

行业趋势报告总结：房产家居家装

核心内容概览

本报告聚焦2020-2021年中国房产、家装及家居建材行业的市场趋势、用户行为以及360智慧商业在其中的角色。整体来看，行业在数字化、智能化、品牌化方面持续发展，360凭借其搜索和浏览器的用户基础，在行业营销中占据重要位置。

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一、数字广告市场及市值前瞻

1.1 搜索引擎市场

• 2020年中国数字广告市场总支出：约5731亿元人民币。
• 搜索引擎市场份额：2020年搜索广告支出达2174亿元，占数字广告市场约38%。
• 搜索广告渠道：360搜索在搜索类广告中排名第二，占据34.7%的市场份额。
• 用户使用率：中国搜索引擎用户使用率维持在80%左右，用户搜索需求持续增长。
• 用户结构：360搜索覆盖城市范围更广，用户以年轻群体为主，且在生活、娱乐等多场景中偏好使用。

1.2 品牌覆盖人群

• 全端覆盖人群比例：2020年1-9月，百度、360与搜狗稳居前三。
• 百度：覆盖人群达71.2%。
• 360搜索：覆盖人群达34.7%。
• 搜狗搜索：覆盖人群达30.5%。
• 移动端增长：360搜索移动端覆盖人群同比增长102.5%，远超百度和搜狗。

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二、房产市场趋势

2.1 行业侧

• 楼市周期波动减小：调控更加全面和精准，市场趋于稳定。
• 房地产开发投资：2019-2021年累计同比增长高于疫情前水平。
• 商品房销售额：住宅类增长显著，远高于办公楼宇和商业用房。
• 市场集中度下降：TOP20品牌引领市场，用户对品牌认知度提高。

2.2 360用户侧

• 用户属性：主要为适婚年龄的男性，且多为高知高收群体。
• 地域分布：一二线城市用户占比达70%，关注度较高。
• 品牌关注度：万科、绿地、碧桂园等优质开发商在360平台上获得较高关注度。

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三、家装市场趋势

3.1 行业侧

• 数字化趋势：数字化家装企业竞争加剧，技术应用成为发展重点。
• 用户关注波动性：家装用户每年有三个关注高峰，且偏好混搭、轻奢、日式等风格。
• 线上渠道：搜索仍是用户获取家装信息的主要渠道，360系产品覆盖广泛。

3.2 360用户侧

• 用户性别分布：女性用户占比较高，对家装有显著影响力。
• 年龄分布：年轻用户更关注美观和个性化，中坚阶层关注品质与价格。
• 房间关注：办公用户更倾向于关注卧室和餐厅。
• 装修预算：360家装用户预算分布两极分化，高预算用户具有较大潜力。

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四、家居建材市场趋势

4.1 行业侧

• 出口恢复：疫情对出口的负面影响逐渐减少。
• 关税政策：不同国家对家居建材的关税政策各异，影响出口策略。
• 品牌跨界：国潮复兴，家居品牌与文化、时尚等领域的合作增多，满足多元需求。

4.2 360用户侧

• 性别分布：女性用户占主导地位，是家居建材市场的重要消费群体。
• 年龄分布：以青壮年为主，对产品有较高关注度。
• 地域分布：一二线城市用户占70%以上，用户需求集中。
• 职业分布：职业分布不均衡，不同职业群体需制定差异化的营销策略。
• 兴趣爱好：与餐饮、汽车、医疗旅游等有间接强相关性。

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五、360房产家居合作客户趋势

• 投放策略：以搜索类线索转化为主，重点使用搜索CPC和OCPC带量方式。
• 投放比例：房产客户主要投放新房和二手房相关搜索，家装客户则更关注搜索转化数量。
• 转化成本：新房搜索转化成本相对稳定，二手房关注度波动较大。
• 用户行为：用户通过搜索进入品牌官网，360在引流和品牌影响力方面表现突出。

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六、行业总结

6.1 房产行业

• 楼市调控更加精准，市场趋于稳定。
• 360用户标签增长迅速，尤其在新一线城市。
• 品牌影响力成为竞争关键。

6.2 家装行业

• 数字化、互联网化加速，用户关注波动明显。
• 年轻用户更注重个性化和美观。
• 搜索仍是主要信息获取渠道，360在用户引流方面具有优势。

6.3 家居建材行业

• 出口市场逐步恢复，品牌跨界合作成为趋势。
• 女性用户占主导，一二线城市用户需求集中。
• 用户职业和兴趣分布不均，需差异化策略。

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七、360运营策略

• 提升信息服务质量：通过搜索优化，提高线索转化效率。
• 数字广告媒体带量：结合搜索和浏览器，提升品牌曝光与用户触达。
• 用户洞察：针对不同用户群体，制定精准营销策略。

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八、未来展望

• 数字化赋能：技术应用（如BIM、云设计）将提升家装效率与客户转化。
• 品牌效率提升：结合数字广告媒体的带量冲动，推动品牌发展。
• 市场集中度：预计未来市场将进一步向头部品牌集中。

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九、合作与数据来源

• 撰稿人：360KA房产家居运营-张骞，360市场研究员-张凯，360营销学院-李雪静
• 撰稿时间：2021年8月
• 版权信息：若需转发或采纳，请备注来源“360智慧商业”。