2018一季度移动智能终端市场报告_27页-1mb

2018一季度移动智能终端市场报告总结

核心内容

2018年第一季度，中国移动智能终端市场规模达到14.5亿台，增速有所回升。市场格局整体保持稳定，TOP10品牌排名未发生变化，苹果以29.01%的市场份额稳居第一，OPPO以12.59%的份额成为国内安卓厂商的领头羊。国产品牌设备占比持续上升，达到67.4%。

市场格局

• 品牌份额：

  • 苹果：29.01%
  • OPPO：12.59%
  • 华为：11.72%
  • vivo：9.94%
  • 小米：6.04%
  • 三星：3.57%
  • 魅族：1.74%
  • 金立：1.25%
  • 乐视：0.77%
  • 酷派：0.52%

• 市场区域偏好：

  • 苹果在华东、华南地区更受欢迎。
  • OPPO在华中、西南地区更受欢迎。
  • 华为、vivo在华中地区更受喜爱。

机型表现

• 机型市场份额TOP20：

  • 苹果占据9款，OPPO占据6款。
  • iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7 Plus分别占据前三名。
  • 2017年下半年发布的机型为主要增长点，占增长TOP20的14款。

• 典型机型换机分析：

  • OPPO R11s：50.2%的用户来自其他品牌，其中vivo、小米用户占比达30.6%。
  • 华为荣耀V10：54.6%的用户来自其他品牌，其中OPPO用户占比最高（27.0%）。
  • 小米5X：75.9%的用户来自小米本品牌，显示出极高的品牌忠诚度。
  • vivo X20：56.0%的用户来自其他品牌，其中OPPO用户占比最高（27.0%）。

用户行为与市场趋势

• 屏幕尺寸：

  • 5英寸以上的大屏设备市场份额增长至66.2%。
  • 4.5寸及以下的小屏设备占比下降至5.6%，面临淘汰。

• 价格区间：

  • 2000-3999元的中高端机型市场份额最高，成为主流。

• 网络使用情况：

  • 截至2018年3月，4G用户占比提升至72.2%，较2017年底增长1.9%。

品牌忠诚度

• 华为：71.9%的用户仍选择本品牌，品牌忠诚度最高。
• 小米：81.6%的用户为老用户，品牌吸引力集中在原有用户。
• 三星：54.5%的用户不再选择本品牌，品牌忠诚度最低。
• OPPO：24.8%的用户换机选择vivo，vivo用户换机选择OPPO的比例为27.4%，两者用户流通最为频繁。
• 魅族：在换机人群中平均占比接近3%，用户流失较为严重。

用户画像与兴趣偏好

• 年龄分布：

  • OPPO、华为、小米的主力用户为25-35岁人群，占比均超过50%。
  • 华为的忠实用户中，36岁以上成熟人群占比最高，与其稳重的品牌形象相符。

• 应用兴趣：

  • 小米用户更倾向于智能家居类应用，成为其品牌形象的一部分。
  • OPPO用户更关注个护美容类应用。
  • 华为用户更关注房产与商旅出行类应用。

数据来源与方法说明

• 数据来源：
  • TalkingData移动数据研究中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多来源数据，包括应用市场、渠道、运营商等。
• 数据周期：
  • 2017年12月至2018年3月。
• 换机行为定义：
  • 用户在2017年12月至2018年3月期间更换设备，原设备为2017年12月使用设备，新设备为2018年3月使用设备。
• TGI指数：
  • 目标群体指数，用于衡量特定用户群体在应用偏好上的相对强势或弱势。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年
• 公司定位：国内领先的独立第三方移动数据服务平台
• 服务对象：覆盖金融、地产、快消、零售、出行、政府等行业领军企业
• 用户规模：平均月活跃用户达7亿，服务超过12万款移动应用及10万应用开发者

报告说明

• 本报告为TalkingData原创免费产品，如需转载需注明来源。
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• 禁止商业化使用报告内容，否则TalkingData有权追究法律责任。

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本报告由TalkingData移动数据研究中心提供，旨在为行业提供有价值的市场洞察与数据支持。