2024-08-21-清华大学-短视频时代的大众文旅生活白皮书_70页_7mb

短视频时代大众文旅白皮书总览

短视频直播平台已成为大众文旅传播的重要载体，推动文旅产业从单纯展示转向深度融合和创新实践。白皮书覆盖了短视频时代大众文旅的发展历程、当前传播现状、典型案例、新模式以及启示，强调了平台在重构文旅生态中的角色。

大众文旅在短视频直播平台传播的发展

短视频传播从2016-2017年的“萌芽”期、2018-2019年的“网红”兴起期、2020-2022年的“云端”发展期到2023-2024年的“出圈”整合期，逐步从单一内容传播转向多元主体共建，形成全景化、创新性和亲和性的传播生态。

当前传播现状

• 地域分布：城市如重庆、西安、杭州持续热门，乡村如宏村、西岛渔村等通过平台实现“出圈”，促进文旅均衡发展。
• 时间分布：热门城市如淄博、哈尔滨能持续吸睛，文旅内容从短期热点转向长期品牌，持续保持影响力。
• 传播主体：官方、达人、商家、游客和市民共同参与，形成生态链。例如，政府通过账号定位城市形象，商家通过种草带动消费。
• 传播内容：聚焦“4C”：传统文化、节庆活动、美食、人物等，增强文化共鸣和烟火气。
• 传播渠道：文旅+生活服务、话题、直播、微短剧等创新形式，提升体验和转化。

典型案例经验

• 西安：文化传承创新，结合短视频持续营销，提升古都形象。
• 淄博：从业态“赶烤”转向文化深度挖掘，强化城市人情温度。
• 哈尔滨：冰雪主题结合平台互动，打造甜蜜城市标签。
• 泉州：非遗元素结合短视频潮流，促进文化出圈。
• 榕江：通过新媒体培训和支持，实现乡村文旅三级跨越（本地、全国、国际）。

新型大众文旅模式

短视频平台催生“SPECIAL”新模式：提升服务性、创新性、文化内涵、情感性和趣味性，并平衡亲和性与生活性。这扩展了文旅传播从线上到线下的全链条，强调互动和沉浸体验。

对大众文旅的启示

• 善用新媒介：短视频能在传播中提供更多流量和互动机会。
• 遵循新规律：需适应内容多元化、年轻化趋势，重塑传播生态。
• 挖掘新内涵：城市应结合平台特性，深化文化挖掘和服务升级，实现从“流量”到“留量”的转变。