2021-06-22-巨量算数-2021巨量引擎金融行业生态及用户洞察报告_43页_14mb

金融产品用户行为与渠道分析报告总结

一、产品类型增长概况
按照理财储蓄、信用消费、保险、股票、基金和普惠金融类别统计显示，各类别近年来增长迅猛，增速均呈现明显的正向增长趋势（最高增长174%）。在用户偏好方面，普惠金融的TGI值达181，排在首位，其次是泛理财储蓄（169）与基金（142）。

二、购买渠道占比与媒体流量分布
金融产品购买的线上渠道中，短视频平台（如抖音）与信息资讯平台占据了前两位，占比分别为26.6%与21.1%。线下金融场景与财经社群等渠道分别占比25.0%和19.2%，亲友推荐与中长视频平台（如B站、爱奇艺等）也占有相当的比例。

监控数据显示，在短视频内容来源中，金融达人的短视频内容占据主导（48.12%），并显示出较高传播效能，例如直播渠道中金融达人直播贡献占比9.46%，TGI为301，成为最具转化潜力的传播方式。

三、金融内容的效果分析
各类金融内容中，源自用户生成的有趣、有用的科普内容受到较高关注度，如来自金融达人的短视频内容和直播内容表现突出，占所有金融增长渠道的较大份额。同时，小微企业主的内容产出也占比较高，显示出潜力。

四、用户画像与行为特征
通过年龄段和城市线级分析，显示产品的用户增长明显集中在年轻群体，相对更快速接受了新形式的产品服务。不同媒体平台的偏好也反映了内容传播效能的不同，如短视频平台在信息传播与用户触达方面表现更优。