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中国房地产网站季度监测报告（2017Q3）总结

核心内容概述

2017年第三季度，中国房地产市场在政策调控的影响下持续降温，市场热度逐步回落。与此同时，房产网站的广告投放和用户访问情况也呈现出下降趋势，反映出市场整体趋于平稳发展。

主要观点

1. 房地产市场热度持续降温

• 政策调控影响显著：自9月起，全国性调控政策密集出台，15个热点城市房地产市场保持稳定，但整体热度下降。
• 信贷收紧：金融去杠杆政策导致住房贷款新增投放量缩水，市场增长势头回落。
• 行业进入平稳期：业内普遍认为，房地产市场已告别高速增长阶段，进入平稳发展期。

2. 广告投放情况

广告费用占比上升

• 2017Q3房地产类网络广告投放费用占总体网络广告的 22.4%，环比上升 6.8个百分点，同比上升 8.4个百分点。

投放总费用稳定，广告主数量下降

• 总费用：房产类广告投放总费用为 5亿元，与Q2持平。
• 广告主数量：房产网站广告主数量降至 1595个，环比下降 9.1%，同比下降 46.2%。

新增广告主数量下滑

• 2017Q3新增广告主数量较Q2略有下降，环比下降 2.2%，同比下滑 60.8%。

广告主投放费用分布

• 广东、北京、河北 三地广告主在投放额和数量上位居全国前三。
• 广东 投放额最高，为 11202.3万元，占比 22.4%，广告主数量 180个。
• 北京 投放额为 6392.4万元，占比 12.8%，广告主数量 144个。
• 河北 投放额为 4315.2万元，占比 8.6%，广告主数量 142个。

TOP10广告主投放费用

• 恒大集团 投放费用为 3620.0万元，环比上升 7.7%。
• 人保财险 成为黑马，排名第二，投放费用 1802.6万元，涨势强劲。
• 碧桂园 投放费用 1200.7万元，环比上升 76.5%。
• 其他头部企业投放费用也有不同程度的上升。

关键信息

用户访问情况

• PC用户覆盖人数：2017Q3房产网站季度PC用户覆盖总人数为 1.5亿人，环比下降 6.0%，同比下降 14.4%。
• 总访问次数：季度总访问次数为 18.8亿次，环比下降 8.5%，同比下降 22.1%。
• 人均访问次数：人均季度访问次数为 12.2次，环比下降 2.7%，同比下降 9.0%。
• 总浏览页面量：季度总浏览页面量为 70.0亿页，环比上升 5.5%，同比下降 8.7%。
• 单次访问浏览页面量：季度内用户平均单次访问浏览页面量为 3.7页，环比上升 15.3%，同比上升 17.2%。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询iAdTracker与iUserTracker监测数据，以及国家统计局、国土资源部公开数据。
• 研究方法：基于对40万名家庭及办公样本的长期监测，采用样本调研方法，结合桌面研究、行业访谈、市场调查等方式获取数据。

公司信息

• 艾瑞咨询：成立于2002年，致力于提供产业研究、大数据研究、企业咨询、投资研究等服务。
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等多个新兴领域。
• 客户覆盖：已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

法律声明

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