2017-中国移动电子竞技产业专题研究报告_38页_2mb

中国移动电子竞技产业专题研究报告2015

核心内容

本报告主要分析了2015年中国移动电子竞技市场的发展背景、现状、典型厂商、用户研究及未来趋势，旨在为中国移动电竞产业的进一步发展提供参考依据。

主要观点

1. 市场背景

• 全球电竞市场快速增长：2012-2017年全球电子竞技市场规模及观众规模呈现快速增长态势。
• 中国移动游戏市场持续增长：2016年将赶超端游市场，成为新的增长点。
• 宏观利好推动移动电竞发展：政治、社会、经济及技术环境的利好因素共同促使移动电竞市场进入爆发期。

2. 市场现状

• 移动电竞产品增多，玩家基础迅速扩大：手游玩家群体增长至4亿+，多款国民级手游产品引爆市场。
• 电竞产业链逐步完善：移动电竞成为电竞产业链中的重要细分市场，涵盖游戏内容提供商、节目制作方、直播平台、用户等环节。
• 用户特征明显：
  • 男性用户占比高达80%，且在启动次数和使用时长方面均占据优势。
  • 用户主要分布在二至四线城市，占比达73.2%。
  • 以90后年轻一代为主，占比高达76.5%。
  • 学生群体是当前移动电竞的主要用户，占比超过50%。

3. 市场趋势

• 移动游戏企业成为行业发展的关键推动者：拥有产品研发、资金、用户等优势，成为推动行业发展的核心力量。
• 市场从热炒转向平稳：2015年被视为移动电竞元年，随着行业成熟，2016年市场将进入平稳发展阶段。
• 厂商赛事与第三方赛事并存：厂商赛事在短期内主导市场，但随着行业的发展，垂直第三方赛事也将成为重要组成部分。
• 移动电竞产品类型更加丰富：从初期的休闲益智类游戏（如消除、跑酷）逐步扩展至MOBA、FPS等传统竞技类型。

关键信息

1. 厂商分析

• 腾讯游戏：

  • 2013年推出移动游戏平台，2015年推出QGC全民竞技大赛。
  • 拥有丰富的端游资源，如《英雄联盟》、《穿越火线》等。
  • 通过QQ群、兴趣部落等社交渠道推动赛事传播。

• 英雄互娱：

  • 成立于2015年，主导成立中国移动电竞联盟。
  • 推出“HPL-英雄联赛”，成为国内移动电竞赛事的先行者。
  • 与多家企业合作，推动移动电竞赛事平台建设。

• 巨人移动：

  • 巨人网络旗下全资子公司，拥有丰富的IP资源。
  • 代理《虚荣》国服版，开始布局移动电竞市场。
  • 注重精品化发行策略，提升用户粘性。

2. 电竞赛事分析

• QGC全民竞技大赛：

  • 由腾讯主办，是国内最早专门做移动电竞赛事的平台之一。
  • 赛事涵盖休闲类游戏，如《天天酷跑》、《天天飞车》等。
  • 通过腾讯的社交布局，赛事触达能力强。

• HPL-英雄联赛：

  • 由英雄互娱主导，整合产业链资源，打造开放赛事平台。
  • 赛事项目包括《全民枪战》、《天天炫舞》等，并逐步扩展至其他厂商产品。
  • 赛事传播与赛事影响力成为行业发展的关键。

3. 用户研究

• 用户性别分布：男性用户占比高达80%，在启动次数和使用时长方面优势显著。
• 地域分布：用户主要集中在二至四线城市，一线城市的用户比例较低。
• 年龄分布：以90后年轻用户为主，占比高达76.5%。
• 职业分布：学生群体占主导，占比超过50%。
• 游戏时长分布：普通玩家占56.4%，重度玩家占31.8%，未来有更多普通玩家向重度转化。

市场发展趋势

• 移动电竞产品多样化：从休闲益智类游戏向MOBA、FPS等传统竞技类型扩展。
• 赛事模式成熟化：赛事从非正规化向专业化、常规化发展。
• 产业链协同：产业链各环节（厂商、直播平台、媒体等）逐步整合，形成完整生态。
• 商业模式探索：随着资本进入，移动电竞市场将探索更多新型商业模式。
• 泛娱乐化趋势明显：移动电竞与泛娱乐内容结合，如影游互动、异业合作等。

产业生态

• 内容支持环节：包括游戏内容提供商、节目制作方等。
• 展示播出环节：包括直播平台（如虎牙、龙珠、熊猫TV等）及电视平台。
• 相关支撑环节：包括监管机构、电信设施、资本支持、电商平台等。

总结

中国移动电竞市场在2015年进入快速发展阶段，得益于宏观利好因素及产业链的不断完善。腾讯、英雄互娱、巨人移动等主要厂商在推动市场发展方面发挥重要作用。用户以年轻、学生群体为主，市场呈现明显的性别与地域特征。未来，随着产品多样化、赛事专业化及商业模式的探索，中国移动电竞市场将进入更加成熟的发展阶段。