汇纳科技_2018Q4全国线下商场WTI客流指数分析简报__5页_1mb

2018Q4全国线下商场WTI客流指数分析简报总结

核心内容

本报告由汇纳大数据研究院发布，基于汇客云数据平台的真实商场客流数据，分析了2018年第四季度全国线下商场的客流指数（WTI）及其区域和城市级别的变化趋势。报告数据覆盖2016年1月1日至2018年12月31日期间上千家优质商场，样本选择基于城市和商业规模。

指标说明

• 客流指数（WTI）：反映商场客流的动态变化，计算公式为：测算日客流量 / 基期客流量 × 100。
• 节假日效应（HE）：反映节假日对商业场所客流量的影响，计算公式为：（节假日日均客流量 - 节前7日和节后7日日均客流量） / 节前7日和节后7日日均客流量 × 100%。

2018Q4全国商场WTI客流指数季度走势

• 2018Q4全国商场WTI指数较上季度下降2.2%，环比下降3.2%。
• 尽管2017、2018年商场通过体验式消费升级、数据驱动运营等方式持续提升聚客能力，但2018Q4仍出现小幅下滑。

片区商场WTI客流指数季度走势

• 西部地区：2018Q4WTI指数为112.0，环比增长1.1%，是唯一呈现增长的地区。
• 南方大区：2018Q4WTI指数为103.5，环比下降5.2%，降幅最大。
• 其他地区均呈现下降趋势，整体市场环境受到一定影响。

城市级别WTI客流指数季度变化

• 二线城市：2018Q4WTI指数为118.4，稳居首位，环比下降2.7%。
• 一线城市：2018Q4WTI指数为105.0，环比下降0.7%。
• 三线城市：2018Q4WTI指数为101.2，环比下降5.2%，降幅显著。

关键信息

• 2018年整体商场表现良好，但Q4出现小幅下滑。
• 西部地区表现优于其他地区，可能是由于政策支持、消费升级或市场潜力释放。
• 南方大区降幅最大，可能受到经济环境、消费习惯或竞争加剧等因素影响。
• 二线城市仍是客流增长的主要动力，但其指数也有所下降。
• 三线城市客流下降幅度最大，显示出市场疲软和竞争压力。

总结

2018Q4全国线下商场客流指数整体呈下降趋势，反映出市场环境的变化和消费行为的调整。尽管整体表现良好，但部分区域和城市面临较大的挑战。西部地区表现出较强的韧性，而南方大区和三线城市则受到较大影响。二线城市继续保持较高客流水平，但需关注其持续下降的趋势。商场需进一步优化运营策略，以应对市场变化，提升聚客能力。