勾正数据-2020H1智慧屏行业发展白皮书-2020.9-97页_14mb

智慧屏行业发展白皮书2020H1总结

核心内容

本报告围绕“智慧屏”行业展开，分析其发展现状、生态趋势、用户行为及商业价值。智慧屏通过联网、互动、内容多样化，已成为家庭娱乐与信息获取的重要媒介。报告指出，智慧屏行业在技术升级、政策支持及疫情推动下，正经历快速发展阶段，并逐渐形成以数据为核心链接的智慧屏经济体系。

主要观点

1. 智慧屏市场表现

• 家庭渗透率：2020年上半年，联网电视（OTT+IPTV）家庭渗透率达86.5%，已完成前期流量积累，加速商业变现。
• 营收增长：2020年智慧屏经济发展价值指数预计增长40%，2021年有望超越美国水平。2025年，OTT/IPTV营收规模预计突破2000亿元。
• 用户增长：2020年上半年，智能电视活跃用户增量为移动互联网的近4倍，弥补了移动端流量触顶的不足。

2. 智慧屏生态多元化发展

• 多屏融合：传统媒体与移动端媒体入局，推动多屏融合，促进大小屏融媒发展。
• 生态图谱：牌照方覆盖用户规模普遍增长，国广东方涨幅最高达13%，芒果TV涨幅达21%。
• 内容生态：直播与点播内容持续丰富，点播收视率向低线城市下沉，三四线城市点播收视占比最高。

3. 智慧屏用户价值

• 用户画像：15-44岁为智慧屏主流用户，占比69.0%，较2019年25-34岁用户占比增加。
• 消费能力：智慧屏用户经济能力、家庭消费均高于其他媒体受众，尤其在母婴产品购买方面表现突出。
• 使用时长：日均使用时长稳定在320分钟以上，IPTV用户日均使用时长超过整体智能电视用户80分钟。

4. 智慧屏营销生态

• 广告形式：贴片广告和开机广告是当前最火爆的资源形式，开机广告人均收入仅为20元，但市场潜力巨大。
• 广告主策略：广告主通过程序化技术公司进行跨屏投放，智慧屏广告市场呈现增长趋势。
• 广告填充率：贴片广告填充率约为23%，开机广告库存丰富，待进一步开发。

关键信息

1. 智慧屏技术发展

• 网络升级：5G网络速度提升133倍，推动超高清视频发展。
• 视觉升级：4K、8K电视覆盖率不断提高。
• 体验升级：智慧屏进入智能家居第二阶段，实现物物联动和深度智能。

2. 政策支持

• 超高清视频计划：广电总局发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，明确“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线。
• 三网融合：政策推动IPTV渗透率提升，促进智慧屏行业规范化发展。

3. 用户行为分析

• 活跃性：一线城市日活率最高，东南沿海省份活跃性更强。
• 收视习惯：疫情期间收视率大幅上升，疫情后有所回落，但仍高于去年。
• 内容偏好：直播更偏向时效性节目，点播内容更具选择性。

4. 商业价值与趋势

• 广告收入：2020年OTT广告收入达128亿元，IPTV广告收入预计增长。
• 内容变现：智慧屏内容变现与广告营销为主要商业模式，预计2020年OTT广告收入增长29%。
• 营销创新：品销一体运营趋势兴起，程序化技术公司入局，推动智慧屏营销生态多元化发展。

智慧屏经济体系

• 智慧屏经济体系由用户、品牌、媒体三部分构成，数据为核心链接，推动全媒流量运营与营销。
• 流量精细化运营和营销规模初现，促进智慧屏数字化媒体转型。

未来展望

• 智慧屏行业将持续迭代，硬件形态与软件系统不断升级。
• 5G+AIoT技术将推动智慧家庭生态发展，智慧屏将成为智能家居的重要组成部分。
• 随着政策支持与市场需求增长，智慧屏广告市场将迎来更广阔的发展空间，推动行业商业化进程。

结论

智慧屏行业在技术、政策与市场三方面协同推进，已形成以数据为核心的智慧屏经济体系。未来，智慧屏将通过多屏融合、内容创新与精准营销，进一步拓展市场潜力，实现商业价值的全面提升。