2020H1智慧屏行业发展白皮书_97页_14mb

“新新向融,智引屏起”智慧屏行业发展白皮书2020H1总结

核心内容

本报告分析了2020年上半年智慧屏行业的发展现状、趋势以及生态体系，探讨了其在技术、政策、市场环境及营销方面的变化与机遇。

主要观点

智慧屏发展态势

• 联网电视（OTT+IPTV）家庭渗透率已达86.5%，完成了前期流量积累，加速商业变现。
• 智慧屏经济发展价值指数预计增长40%，2021年将超越美国水平。
• 疫情对智慧屏行业带来积极影响，促使“宅经济”复苏，智慧屏营收增长加快。

技术与政策推动

• 5G网络速度提升133倍，4K/8K覆盖率不断提高，智慧屏进入智能家居第二阶段。
• 政策导向更加关注用户体验，推动智慧屏行业规范化发展。

市场渗透与用户行为

• 智慧屏用户更具营销价值，15-44岁为主流用户，经济能力与家庭消费高于其他媒体受众。
• 2020年上半年智能电视活跃用户增量为移动互联网的近4倍，用户使用时长和收视率显著提升。

营销生态与创新

• 流量精细化运营和营销规模初现，电视媒体、移动端媒体等新玩家入局，促进多屏融合。
• 广告主与营销方合作紧密，智慧屏营销生态更加多元化。

关键信息

行业生态

• 智慧屏行业生态包括牌照方、内容服务方、数据方、程序化平台等。
• 未来电视、国广东方、银河互联网电视等牌照方覆盖用户规模均增长，其中国广东方涨幅最高达13%。

盈利模式

• 智慧屏盈利模式多元化，内容变现与广告营销为主要商业模式。
• 2020年OTT广告收入达128亿元，预计2025年OTT/IPTV营收规模将突破2000亿元。

营销案例

• Dior、广药集团、vivo等品牌在智慧屏上开展创新营销。
• 传统媒体与互联网媒体合作，如甘肃广电与爱奇艺推出“甘小果”，亦非云与泉阳广电合作“云电视”。

用户与数据

• OTT广告运营平台集中度较高，TOP5平台占总体的67.5%。
• 数据方如勾正数据、尼尔森、奥维互娱等提供数据支持，推动智慧屏流量运营。

结构清晰总结

技术升级

• 5G+4K成为未来发展趋势，提升用户体验。
• AIoT技术推动智慧屏进入深度智能阶段。

政策影响

• 广电总局和中央广播电视总台出台政策，明确智慧屏技术发展路线。
• “三网融合”政策提高IPTV渗透率。

疫情影响

• 疫情期间智慧屏收视率和用户规模显著提升，但疫情后有所回落。
• 疫情促使线上内容需求增加，推动智慧屏营收增长。

营销生态

• 智慧屏营销生态多元化，包括传统媒体、互联网媒体及程序化平台。
• 广告主与营销方合作紧密，推动融媒发展。

用户行为

• 智慧屏用户更具营销价值，主要集中在15-44岁年龄段。
• 用户在智慧屏上的行为数据为媒体和品牌提供重要参考。

行业趋势

• 智慧屏行业进入快速迭代期，硬件形态与软件系统持续升级。
• 智慧屏经济体系形成，数据为核心链接，用户、品牌与媒体协同共赢。

数据与趋势

智慧屏用户增长

• 2020年上半年智能电视激活用户数增长近4%。
• 各省激活用户数平均增长3.76%，海南涨幅最高。

营收预测

• 2020年智慧屏营收规模预计达210亿元（OTT）和396亿元（IPTV）。
• 2025年智慧屏营收规模预计突破2000亿元。

平台与内容

• 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台在智慧屏上有效覆盖用户。
• 内容价值与媒体价值提升，推动智慧屏经济体系发展。

总结

智慧屏行业在2020年H1展现出强劲的发展势头，技术升级、政策支持、疫情催化及新媒体入局共同推动行业向多元化、智慧化方向发展。用户行为数据的积累和应用，使得智慧屏成为重要的营销平台，未来随着5G、AIoT等技术的进一步发展，智慧屏经济将更具潜力和价值。