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智能电视大数据月度报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年9月智能电视用户的整体行为表现，包括开机、直播与点播场景的数据变化，以及媒体和节目的排名情况。整体来看，9月智能电视用户活跃度有所下降，主要受到暑期结束和开学季的影响。

主要观点

• 整体活跃度下降：9月智能电视日活率下降1%至47%，日均活跃终端10961万台。点播场景下降较为明显，日活率下降3%，平均时长下降6%；直播场景日活率略有上升1%，但平均时长下降3%。
• 非视频类应用活跃度下降：音乐、生活、教育类应用月活规模均下降，其中游戏类月活规模下降11%。
• 直播媒体表现稳定：中央电视台一综合频道（CCTV-1）在直播媒体榜单中保持第一，湖南卫视在卫视中排名第一。TOP15直播频道排名与上月相比无显著变化。
• 点播媒体排名稳定但月活下降：云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视在点播媒体榜单中排名前三，但整体月活规模均有较大下滑。
• 综艺表现突出：晚会类节目在直播综艺中表现亮眼，《开学第一课》以1980万户日活规模位居榜首。点播综艺中，“综N代”和新综艺表现优异，网综占据9席。
• 电视剧榜单：抗疫剧《在一起》和《最美逆行者》在直播场景中表现突出；台剧和网剧在点播场景中并驾齐驱，《旗袍美探》迎来大结局，点播表现优异。

关键信息

指标说明

• 日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量 / 推及总规模
• 日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长
• 收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率
• 日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模
• 月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模

开机行为表现

• 暑期结束，整体开机活跃度下降。
• 点播场景日活率下降3%，平均时长下降6%。
• 直播场景日活率上升1%，但平均时长下降3%。
• 非视频App场景日活率下降3%，但日户均时长上升3%。

直播媒体榜单

点播媒体榜单

直播电视剧榜单

直播综艺节目榜单

点播电视剧榜单

点播综艺节目榜单

非视频类应用表现

音乐类应用

生活类应用

教育类应用

游戏类应用

总结

9月智能电视用户活跃度整体下降，主要受暑期结束及开学季影响。直播场景表现相对稳定，点播场景下降明显。综艺和电视剧中，抗疫剧和晚会类节目表现突出，网综和台剧在点播场景中占据优势。非视频类应用中，音乐和教育类应用表现较好，而游戏类应用月活规模下降明显。