20171218-信达证券-互联网传媒行业动态点评_九款中国自研游戏上榜GooglePlay2017最佳_游戏出海进入快车道_4页_489kb

互联网传媒行业研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于2017年12月Google Play发布的年度最佳游戏榜单，分析中国自研游戏在海外市场的表现及发展趋势。报告指出，中国游戏企业正加速出海，尤其是在日韩及东南亚市场，展现出强劲的竞争力。

主要观点

• 游戏出海进入快车道：2017年有9款中国自研游戏登上Google Play年度最佳榜单，涵盖多种类型，如二次元养成、MOBA、音乐、益智等。
• 游戏内容本地化：这些出海游戏不仅仅是简单的翻译，还针对目标市场进行运营和设计上的调整，以提高市场适应性。
• 中国游戏在日韩市场表现突出：如《碧海航线》在日本“氪金游戏”排行榜中进入前5名，《少女前线》和《阴阳师》在韩国Google Play销售排名中表现优异。
• 政策利好推动文化出海：十九大报告强调“文化自信”，鼓励中华文化对外传播，游戏作为文化载体，其海外传播受到政策支持。
• 中国游戏企业具备全球竞争力：在移动化转型趋势下，中国游戏企业凭借成熟的移动游戏开发能力和运营经验，在全球市场中占据有利位置。
• 欧美游戏厂商转型缓慢：欧美传统游戏厂商在移动化转型上进展缓慢，为中国游戏厂商提供了“弯道超车”的机会。

关键信息

• 榜单数据：中国内地开发者共有13家、20款产品上榜，其中9款为游戏产品。
• 出海收入：2017年中国自研网络游戏海外营业收入超过502亿元人民币，同比增长10%。
• 游戏类型与发行方：
  • 最具创新力游戏：《碧海航线》、《节奏大爆炸》、《去月球》
  • 最佳对战游戏：《权力与荣耀》、《最终幻想：觉醒》、《少女前线》、《阴阳师》、《Arena of Valor（王者荣耀）》
  • 最佳社群游戏：《Word Connect》
• 主要发行方：腾讯、网易、心动网络、易幻网络等。
• 相关个股：宝通科技（300031.SZ），其通过收购易幻网络，持有94.1644%股权。
• 风险提示：
  • 政策监管风险
  • 汇率波动风险
  • 海外渠道费用提升带来的成本上升风险

行业趋势

• 移动化趋势明显：中国游戏企业积极布局移动端，抓住全球移动游戏市场增长机遇。
• 二次元游戏受欢迎：在中国自研游戏出海中，二次元类游戏在日韩市场表现尤为突出。
• 海外收购趋势增强：实力雄厚的游戏企业积极收购海外研发和发行公司，以增强全球市场布局能力。

研究团队简介

• 郭荆璞：信达证券能源化工行业首席分析师，毕业于北京大学和罗格斯大学，专注于能源政策、油价波动及产业周期研究。
• 温世君：信达证券研究开发中心传媒行业研究员，曾任央视发展研究中心研究员，具备丰富的传媒行业研究与实践经验。

风险提示与免责声明

• 报告中提及的投资建议与分析观点基于特定假设和标准，不构成对任何人的投资建议。
• 报告内容仅限于签约客户使用，不面向公众发布。
• 报告版权归信达证券所有，未经授权不得复制、发布或引用。

投资建议评级说明

• 股票投资评级：
  • 买入：股价相对强于基准20%以上
  • 增持：股价相对强于基准5%～20%
  • 持有：股价相对基准波动在±5%之间
  • 卖出：股价相对弱于基准5%以下
• 行业投资评级：
  • 看好：行业指数超越基准
  • 中性：行业指数与基准基本持平
  • 看淡：行业指数弱于基准

机构销售联系人