20151209-艾瑞市场咨询-2015年中国在线音乐行业研究报告简版_38页_1mb

中国在线音乐行业研究报告简版总结

行业概况及竞争格局

2015年，中国在线音乐行业呈现出增长态势，移动端成为主要增长来源。PC端与移动端用户规模均超过2亿人，其中移动端用户数量已超越PC端，成为用户最主要使用的平台。行业竞争格局中，PC端市场由酷狗、酷我、QQ音乐占据前三，而移动端市场则竞争更为激烈，头部产品未形成绝对优势。

用户基本属性及行为分析

用户性别与年龄

• 在线音乐用户以男性为主，占比约41.1%。
• 30岁以下用户占比近7成，显示用户年轻化趋势。

用户婚姻与学历

• 未婚用户占57.5%。
• 本科及以上学历用户占55.4%，表明用户整体学历较高。

操作系统偏好

• 移动端用户中，安卓系统占绝对优势，占比达81.8%，苹果系统仅占18.2%。

使用行为

• 超过80%的用户每天听音乐，且时长多超过半小时。
• 用户倾向于使用多个音乐平台，平均每位PC端用户使用1.94款音乐软件，移动端用户使用2.08款。

用户活跃度

使用频率与时间

• 移动端用户人均使用次数比1月增长12.3%，使用时间增加8.7%。
• PC端用户使用次数增幅不大，但人均有效使用时间与移动端持平。

用户粘性

• PC端用户粘性分布较为分散，酷狗与网易云音乐为高频次高时长代表。
• 移动端用户粘性相对集中，酷狗音乐位于右上方，拥有较高的人均月度使用时间和天数，而网易云音乐与天天动听则为高频次低时长的典型代表。

曲库与版权情况

酷狗音乐

• 拥有2000万首版权歌曲。
• 与海洋音乐集团合作，涵盖众多华语及欧美韩歌手。
• 授权公司包括索尼、华纳、环球、韩国CJ、海蝶、孔雀廊、丰华等。
• 涉及音乐综艺如《蒙面歌王》《我是歌手3》等。

QQ音乐

• 拥有1500万首版权歌曲。
• 涉及华语及国际歌手，如张学友、周杰伦、Justin Timberlake等。
• 授权公司包括杰威尔、英皇娱乐、华谊、少城时代等。

用户付费行为

基本功能付费

• 用户在会员服务、音乐购买、订阅服务、去除广告等方面有付费意愿。

衍生内容付费

• 线上演唱会、主播互动付费、O2O服务等成为新的付费增长点。

行业趋势

正版化趋势

• 国家政策推动正版化进程，三大版权阵营（海洋、QQ、阿里）逐渐形成。
• 平台间版权合作常态化，音乐综艺版权成为争夺焦点。

音乐生态完善

• 平台逐步构建“听”“看”“秀”一体的闭环生态。
• 内容端包括音乐版权购买、明星培养、自制内容；UGC端涵盖在线K歌、秀场直播；用户端提供音乐、MV、演出等服务。

O2O模式发展

• 在线音乐平台向线下延伸，连接用户与明星，推动线下互动与线上演艺结合。
• 涉及线下音乐节、KTV、Live House、选秀造星等活动。

智能硬件布局

• 在线音乐平台积极布局智能硬件市场，与硬件厂商合作，推出音乐相关设备，以增强用户粘性与忠诚度。

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