20151209-艾瑞市场咨询-中国在线音乐行业研究报告简版_12页_1mb

中国在线音乐行业研究报告简版总结

核心内容概述

2015年中国在线音乐行业持续增长，移动端成为主要增长动力，用户规模和使用频率均显著提升。行业竞争格局中，PC端市场由酷狗、酷我、QQ音乐占据前三，而移动端市场则竞争更加激烈，头部产品优势不明显。用户行为表现出年轻化、男性为主、多平台使用以及对版权和内容质量的高度关注。行业趋势显示，正版化、用户付费、音乐生态链完善和智能硬件的融合成为重要发展方向。

主要观点

• 用户增长：2015年在线音乐行业日均覆盖人数显著增长，移动端用户增长尤为突出，8月较1月增长13.4%，远超PC端的6.3%。
• 用户属性：在线音乐用户以男性为主，30岁以下用户占比近70%；多数用户未婚，学历较高。
• 平台偏好：移动端用户更倾向于使用多个音乐App，平均每位用户同时使用2.08款App，而PC端用户平均使用1.94款。
• 使用行为：超过80%的用户每天听音乐，时长超过半小时；K歌分享率高，用户更愿意通过互动方式支持主播。
• 版权竞争：版权成为用户选择平台的关键因素，各大平台积极布局版权资源，形成海洋、QQ、阿里三大版权阵营。
• 内容多样化：平台不仅提供音乐播放，还拓展至音乐综艺、影视原声、线上演唱会、秀场直播等衍生内容。
• 用户付费：用户付费习惯逐渐养成，付费内容涵盖会员服务、音乐购买、订阅服务、线上演唱会、主播互动等。
• 生态建设：平台构建“听”“看”“唱”一体化的音乐生态链，通过UGC内容、线下互动和智能硬件拓展用户粘性。

关键信息

用户规模与增长

• 2015年1-8月，移动端用户规模已超过PC端，成为主要使用平台。
• 移动端日均覆盖人数8月较1月增长838.3万，增长率为18.2%。
• PC端日均覆盖人数增长较慢，仅6.3%。

市场竞争格局

• PC端：酷狗、酷我、QQ音乐占据前三，用户粘性分布较分散。
• 移动端：酷狗音乐仍保持领先，但竞争激烈，头部产品未形成绝对优势。

用户行为分析

• 活跃度：移动端用户活跃度显著提升，人均使用次数和时间分别增长12.3%和8.7%。
• K歌行为：79.6%的用户有K歌分享经历，88.0%关注他人K歌内容，50.2%偏好弹幕互动和留言点歌。
• 付费意愿：50.2%的用户愿意为互动付费，33.3%愿意为与主播互动付费。

版权与内容

• 版权布局：各大平台积极拓展版权资源，形成三大版权阵营。
• 音乐综艺：《蒙面歌王》《我是歌手3》《中国好声音4》等节目版权成为争夺焦点。
• 影视原声：《后会无期》《何以笙箫默》等影视原声版权也受到重视。

衍生内容与生态

• 线上演唱会：成为用户付费的重要内容，平台通过O2O模式连接线上内容与线下互动。
• 秀场直播：音乐秀场类直播平台受到用户青睐，如酷狗直播、繁星网等。
• UGC内容：在线K歌、秀场直播等UGC形式丰富了平台内容生态。

技术与硬件融合

• 在线音乐平台与智能硬件厂商合作，支持多种设备，如车载音响。
• 独立推出音乐硬件产品，以增强用户忠诚度。

行业趋势

1. 正版化加速：版权保护逐渐完善，版权合作成为常态。
2. 用户付费习惯养成：平台通过会员服务、音乐购买、订阅服务等方式实现多元化变现。
3. 音乐生态链完善：平台逐步构建“听”“看”“秀”一体化的闭环生态。
4. O2O模式发展：线上内容带动线下互动，如音乐节、Live House等。
5. 智能硬件融合：音乐内容向智能硬件延伸，提升用户体验与市场渗透。

典型企业案例

• 酷狗音乐：

  • 提供“听”“看”“唱”一站式服务。
  • 拥有2000万首版权歌曲，涉及众多华语及国际歌手。
  • 与音乐公司如索尼、华纳、环球等合作，拥有丰富的音乐综艺版权。
  • 推出5Sing音乐网、酷狗KTV、繁星网等平台，构建音乐生态链。

• QQ音乐：

  • 拥有1500万首版权歌曲，覆盖华语及欧美韩歌手。
  • 与多音乐公司合作，包括杰威尔、英皇娱乐等。
  • 主打音乐播放、MV、演出等内容，推动用户消费多元化。

数据来源与注意事项

• 数据来源：iUserTracker（家庭办公版2015.10）和mUserTracker（2015.10），基于对40万和200万用户行为的长期监测。
• 部分数据为样本调研结果，受样本影响，不能完全反映真实市场情况。
• 报告数据仅用于购买客户参考，艾瑞咨询不承担法律责任。

总结

2015年中国在线音乐行业呈现出快速增长和激烈竞争的态势，移动端成为核心增长点，用户行为日益活跃，付费意愿增强，版权和内容成为竞争关键。平台通过构建多元化的音乐生态链，拓展UGC内容、线下互动和智能硬件合作，推动行业向更加完善的生态体系发展。