2018年Q3中国互联网流量季度监测报告_39页_2mb

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q3）总结

核心内容

1. 移动互联网进入存量时代

   • 人口红利逐渐消失，用户规模趋于饱和，月环比增长不足1%。
   • 移动网民人均单日使用APP时长同比增长13.9%，时长红利犹存。
   • 用户使用频率显著提高，人均单日使用次数增长21.9%，达28.6次。

2. 行业流量格局变化

   • 视频服务行业首次跌落流量冠军宝座，实用工具行业首次成为流量第一。
   • 游戏服务、综合资讯和实用工具使用时长持续快速增长，智能穿戴使用时长同比增长62.6%。

3. 用户行为与偏好分析

   • 不同性别、年龄和城市等级的用户在APP使用偏好上存在显著差异。
   • 女性偏好网购和娱乐类APP，男性偏好实用工具和资讯类APP。
   • 25-30岁青年上网时间最长，学生暑期上网时间明显增多。
   • 一二线城市用户偏好导航和网购，三四五线城市用户偏好新闻、娱乐类APP。

4. 新装用户与市场趋势

   • 短视频和在线视频行业新装设备数占比分别在15%和8%以上。
   • 三四线城市成为短视频和在线视频新装用户的主要来源，占比接近50%。
   • 学习教育行业在低线城市用户迁移趋势明显，K12教育成为重点发展领域。

5. APP市场动态

   • 2018年Q3移动网民人均安装48.4个APP，APP市场竞争激烈。
   • 人均卸载APP数为5.1个，休闲益智类APP卸载率最高。
   • 新势力APP中，游戏服务和视频服务占据主导地位，部分新应用如“子弹短信”“淘集集”“黑暗料理王”等表现突出。

主要观点

• 用户粘性增强：用户使用APP的频率和时长持续增长，尤其是游戏服务行业，射击类游戏成为用户粘性提升的重要因素。
• 市场重心转移：实用工具行业成为新的流量风口，短视频和在线视频行业用户更替明显，下沉市场成为增长关键。
• 性别与年龄差异：不同性别和年龄段用户对APP类型偏好不同，女性更关注娱乐和购物，男性更偏好工具和资讯。
• 城市差异：一二线城市用户更依赖导航和网购，三四线城市用户更关注新闻和娱乐。
• 教育行业潜力：学习教育行业因政策支持和用户需求增长而快速发展，尤其在三四线城市表现突出。

关键信息

• 用户规模：至9月底，移动互联网月独立设备数达13.3亿台，用户总量趋于饱和。
• 使用时长：移动网民人均单日使用APP时长为186.98分钟，同比增长13.9%。
• 使用次数：人均单日使用次数达28.6次，同比增长21.9%。
• 行业流量：实用工具行业首次位居流量榜首，视频服务行业首次跌落冠军位置。
• 新装用户：短视频行业新装用户占比最高，三四线城市贡献近半。
• 教育行业：K12在线教育市场规模快速增长，三线及以下城市用户需求强烈。
• APP安装与卸载：人均安装APP数量为48.4个，卸载数量为5.1个，休闲益智类APP卸载率最高。
• 新势力APP：2018年Q3新上线APP中，游戏服务和视频服务占据主导，部分新应用表现亮眼。

结论

2018年Q3，中国互联网市场进入存量时代，用户增长放缓，但使用时长和频率持续上升，用户粘性增强。实用工具行业成为新的流量增长点，短视频和在线视频行业用户更替明显，下沉市场潜力巨大。学习教育行业因政策支持和用户需求增长而快速发展，三四线城市成为主要增长区域。用户偏好与行为差异显著，为市场细分和精准营销提供重要参考。