艾瑞-2018年Q3中国互联网流量季度监测报告-2018.11-39页-2mb

报告摘要

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q3）总结

核心内容

2018年第三季度，中国互联网市场进入“存量时代”，人口红利逐渐消退，但时长红利依旧显著。移动互联网用户规模趋于饱和，月独立设备数达到13.3亿台，环比增速放缓至1%以内。同时，用户对移动APP的使用时长和使用次数持续增长，反映出用户粘性增强。

主要观点

行业流量变化
- 视频服务行业首次跌落流量冠军宝座，可能与假期结束、热播剧减少及学生回校有关。
- 实用工具行业首次位居全行业第一，成为新的增长风口。
- 游戏服务、综合资讯和实用工具使用时长持续快速增长，而智能穿戴同比增长高达62.6%，可能与智能监控类APP的普及有关。
用户使用习惯
- 女性偏好网购及娱乐类APP，男性偏好实用工具及资讯类APP。
- 25-30岁人群使用时长最长，学生群体在暑期上网时间显著增加。
- 一二线城市用户更依赖导航和网购，三四线城市用户则更偏好新闻和娱乐类APP。
APP市场动态
- 2018年Q3移动网民人均安装48.4个APP，APP市场竞争激烈。
- 人均卸载APP数为5.1个，表明用户对APP的筛选更加严格。
- 实用工具类APP的人均安装量超过在线视频类，显示其实用性受到重视。
学习教育行业
- 学习教育行业在政策支持和收入提升的推动下快速发展，成为刚需行业。
- 低线城市用户从PC端向移动端迁移明显，三四线城市成为学习教育行业的重要增长点。
- K12教育市场规模逐年增长，未来将成为重点关注对象。
新装用户分析
- 短视频和在线视频行业新装设备数占比分别在15%和8%以上，用户更替现象明显。
- 三四线城市用户成为短视频和在线视频行业的主要增长点，深耕下沉市场是未来趋势。
应用商店与游戏商店
- 应用宝在安卓应用市场占据主导地位，但需通过与运营商合作来增强竞争力。
- 厂商商店APP流量普遍高于厂商游戏商店APP，VIVO用户偏爱游戏，华为应用市场虽高但游戏中心流量偏低。

关键信息

用户规模：2018年Q3移动互联网用户规模环比增长2700万台，月独立设备数达13.3亿台。
使用时长：移动网民人均单日使用APP时长达到186.98分钟，同比增长13.9%。
使用次数：人均单日使用次数达28.6次，同比增长21.9%。
新装用户：短视频行业新装用户占比15%，在线视频占比8%，三四线城市新装用户占近半数。
行业趋势：实用工具、学习教育、游戏服务、综合资讯成为主要增长行业，视频服务行业流量首次下降。
APP市场：5000万以上量级APP环比增长3个，5000万以下量级APP增长快但不及2017年Q3。

结构清晰总结

用户行为分析

用户粘性增强：人均单日使用APP次数增长显著，游戏服务行业增长最快。
性别差异：女性偏好网购和娱乐类APP，男性偏好实用工具和资讯类APP。
年龄差异：
- 24岁以下：偏好交流、娱乐类APP。
- 25-30岁：偏好娱乐和消费类APP。
- 31-40岁：偏好实用工具和新闻资讯类APP。
- 40岁以上：偏好通讯和实用工具类APP。
城市差异：
- 一二线城市：偏好导航和网购。
- 三四线城市：偏好新闻和娱乐类APP。