20181114-艾瑞股份-2018年Q3中国互联网流量季度监测报告_39页_2mb

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q3）总结

核心内容

本报告分析了2018年第三季度中国互联网流量变化趋势，指出中国移动互联网市场已进入存量时代，人口红利逐渐消失，但时长红利仍存在。整体用户规模趋于饱和，用户使用时长和频率持续增长，反映出用户对移动APP的依赖程度加深。

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主要观点

1. 用户规模与增长趋势

• 2018年Q3移动互联网用户规模环比增长仅2700万台，月环比增速低于1%。
• 移动网民人均单日使用APP时长达到186.98分钟，同比增长13.9%。
• 人均单日使用APP次数为28.6次，同比增长21.9%。

2. 行业流量变化

• 视频服务首次跌落流量冠军宝座，而实用工具行业首次成为流量第一。
• 游戏服务、综合资讯、实用工具使用时长持续增长，智能穿戴同比增长达62.6%。
• 短视频行业在9月首次出现环比下降，受监管及人口红利影响，用户增长放缓。

3. 用户偏好与行为

• 性别差异：女性偏好网购和娱乐类APP，男性偏好实用工具和资讯类APP。
• 年龄差异：24岁以下人群偏好娱乐和社交；25-30岁人群偏好娱乐和消费；31-40岁人群偏好实用工具和资讯；40岁以上人群偏好通讯和实用工具。
• 城市差异：一二线城市依赖导航和网购，三四线城市偏好新闻、娱乐类APP。

4. 学习教育行业

• 学习教育行业呈现刚需趋势，覆盖从学前教育到职业培训。
• 低线城市用户从PC端向移动端迁移明显，三四线城市成为学习教育行业增长的重点区域。
• 9月学习教育行业新装量环比增长95%，显示市场活跃度上升。

5. 应用商店与APP市场

• 应用商店市场呈现寡头化趋势，应用宝和厂商商店占据主导地位。
• 实用工具类APP成为新风口，K12教育类APP在学习教育行业中占据重要位置。
• 新装APP在2018年Q3中，游戏服务、视频服务、电子阅读等是主要增长领域。

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关键信息

用户行为数据

• 人均安装APP数量为48.4个，其中38.8%的用户安装41-60个APP。
• 人均卸载APP数量为5.1个，显示APP市场竞争激烈，用户忠诚度有待提升。

新装APP TOP100

• 2018年Q3新上线APP中，游戏服务类占比最大，短视频和在线视频行业新装量显著。
• 作业帮、小猿搜题等K12教育类APP在新装用户中表现突出。
• 一些新兴APP如子弹短信、淘集集、神都夜行录等在9月独立设备数增长显著。

行业趋势

• 实用工具、视频服务和应用分发行业仍是流量巨头集中地。
• 短视频和在线视频行业在9月出现首次环比下降，用户更替明显。
• 学习教育行业在低线城市增长显著，成为未来重点发展方向。

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总结

本报告揭示了中国移动互联网市场在2018年第三季度的主要变化趋势，强调了时长红利的持续存在，以及实用工具和学习教育行业的崛起。同时，报告指出三四线城市成为短视频、在线视频和教育类APP的主要增长点，未来需重点关注下沉市场。用户行为数据显示，APP市场竞争激烈，用户安装和卸载频率较高，企业需通过提升用户粘性、优化产品体验来增强竞争力。