2024年H1中国移动互联网流量半年报告-46页_2mb

2024年上半年中国移动互联网呈现以下趋势：

一、流量增长与用户特征

• 总流量上涨16%，用户规模达140.6亿独立设备，36-40岁用户增长显著（16%），下沉市场（四、五线城市）设备数增长逾一倍。
• 用户粘性持续下滑，单日使用时长和频次较上半期均有减少。
• 性别上男性占55.8%，年龄结构年轻化明显。

二、重点行业表现

1. 视频服务

• 用户规模达13.45亿，占全行业流量首位。短视频和在线视频带动整体流量增长。
• 《墨雨云间》等热播剧提升平台活跃度。

2. 金融理财

• 行业流量小幅增长，表现突出的是支付、保险等垂直领域。
• 监管推进金融数字化发展，推动银保机构创新服务。

3. 电子商务

• 618大促期间流量达峰值，年度平均增速14%。
• 网购、团购等细分行业表现强劲。

三、新兴市场

1. 汽车服务

• 新能源汽车受益于政策扶持和技术创新，产量高速增长（同比增超300%）。
• 自动驾驶技术商业化加速推进，萝卜快跑等品牌进入试点阶段。

2. 智能大屏

• 日均开机时长340分钟，开机频次达282次。
• 点播、直播与投屏成为主要服务场景。

四、新增长点

• 社区社交行业连续18月保持同比正增长，五线城市呈现爆发式增长。
• 健身类APP大屏渗透率走高，广场舞等健康场景广受欢迎。

移动端前十增速最快APP分别为个人所得税、京东、王者荣耀等。新兴领域主要包括素质教育、线上零售、新电商模式等。

本报告数据来源于艾瑞咨询UserTracker多终端监测系统与行业调研，制作时间为2024年6月。