2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年Q3中国互联网流量季度监测报告_39页_2mb

报告摘要

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q3）总结

核心内容

存量时代到来：移动互联网用户规模趋于饱和，月环比增长不足1%。
时长红利显现：移动网民人均单日使用APP时长同比增长14%，使用次数增长21.9%，用户粘性增强。
行业变化显著：视频服务行业首次跌落流量冠军，实用工具行业首次成为流量第一，可能成为新的增长风口。
用户行为分化：不同性别、年龄和城市等级的用户在APP使用偏好和使用时长上存在显著差异。
下沉市场崛起：三四线城市成为短视频和在线视频的主要增长点，学习教育行业在低线城市表现出强劲增长。

主要观点

用户偏好差异：
- 女性更偏好网购及娱乐类APP。
- 男性更偏好实用工具及资讯类APP。
- 25-30岁青年上网时间最长，学生群体在暑期上网时间显著增加。
- 一二线城市用户偏好导航和网购，三四线城市用户偏好新闻和娱乐类APP。
行业趋势：
- 实用工具、视频服务和应用分发类APP仍为流量巨头。
- 短视频和在线视频行业面临增长放缓，但仍有用户更替现象。
- 学习教育行业呈现快速增长趋势，尤其是K12阶段的在线教育。
市场动态：
- 2018年Q3移动网民人均安装48.4个APP，APP市场竞争激烈。
- 人均卸载APP数为5.1个，反映出用户对APP的迭代和替换需求。
- 应用商店市场呈现寡头化趋势，应用宝和厂商商店占据主导地位。

关键信息

用户行为数据：
- 2018年9月移动网民人均使用APP时长为186.98分钟，同比增长13.9%。
- 人均使用次数为28.6次，同比增长21.9%。
- 25-30岁用户为使用时长和次数增长的主要推动力。
行业增长与变化：
- 游戏服务、综合资讯和实用工具使用时长持续增长，其中智能穿戴增长高达62.6%。
- 电子阅读行业在暑期期间使用时长增长显著，而综合资讯行业则有所下降。
- 学习教育行业用户从PC端向移动端迁移明显，尤其在三四线城市。
新装与卸载情况：
- 短视频行业新装设备数占比为15%，高于在线视频的8%。
- 新装量受寒暑假影响较小，9月开学季出现显著增长。
- 9月APP新装量环比增长95%，显示出市场活跃度。
新势力APP：
- 2018年Q3新上线APP中，游戏服务和视频服务占据主导地位。
- 作业帮在K12教育市场中表现突出，成为学习教育行业的重要参与者。
- 新装用户以25-30岁年轻用户为主，三四线城市用户占比近半。

总结

2018年Q3，中国互联网市场进入存量时代，用户增长放缓，但时长红利依旧存在。实用工具行业首次成为流量冠军，显示出其在用户日常使用中的重要性。不同用户群体在APP使用偏好上存在显著差异，为市场细分提供了机会。三四线城市成为短视频和在线视频行业的主要增长点，同时学习教育行业也呈现快速增长趋势，特别是在K12领域。用户行为数据表明，用户对移动APP的使用更加频繁和依赖，但同时存在较高的卸载率，反映出市场竞争激烈。新上线的APP主要集中在游戏服务和视频服务领域，显示出市场对娱乐和信息获取的持续需求。

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