艺恩报告_网综盛世_百舸争流-——暨2017中国网络综艺市场白皮书_

网综盛世，百舸争流 —— 2017中国网络综艺市场白皮书总结

核心内容

2017年是中国网络综艺市场快速发展的关键一年，市场进入爆款阶段，内容品质显著提升，商业价值不断放大，用户行为和付费意愿增强，产业链布局逐步成熟。

主要观点

• 网综市场快速发展：2014-2017年，网综市场经历从起步到快速发展的过程，内容质量提升、资本涌入、制作团队转型，推动网综进入超级网综时代。
• 爆款内容驱动市场升级：头部网综播放量门槛迅速上升，2017年播放量TOP10均值达到23.88亿，同比增长166%。《明日之子》《中国有嘻哈》等节目成为流量与商业价值双高典范。
• 内容付费趋势初现：随着精品化发展，用户对网综付费意愿增强，付费模式逐步试水，预计未来将全面普及。
• 全产业链布局成主流：以节目与艺人为核心，进行IP孵化与商业化拓展的模式逐渐成熟，推动网综市场进一步商业化。
• 用户年轻化、高粘性：在校学生占比达28.9%，成为网综第一大用户群体，用户忠诚度高，观看行为具有高度互动性。

关键信息

市场规模与增长

• 2015-2017年，网综数量与投资规模持续增长。
• 2016年同比增长200%，2017年增速稍有回落。
• 2017年主流视频网站共上线159部网络综艺，投资规模达43亿元，同比增长43%。
• 播放量超500亿，市场表现与电视综艺比肩。

平台战略布局

• 腾讯视频：打造偶像网综IP+全产业链开发，代表作品包括《明日之子》《放开我北鼻2》《吐槽大会》等。
• 爱奇艺：推进网综自制与合作，代表作品有《中国有嘻哈》《奇葩说4》。
• 优酷：创建网综自制工作室，代表作品包括《火星情报局3》《小手牵小狗》。
• 芒果TV：借势湖南卫视资源，代表作品有《明星大侦探2、3》《妈妈是超人2》。

头部内容表现

• 《明日之子》：音乐选秀网综，通过明星推荐与粉丝互动，成功打造九大厂牌，实现多维商业价值拓展，助力王老吉品牌提升销量21%。
• 《中国有嘻哈》：带动素人选手商业价值跃升，如TT、GAI等，成为品牌营销典范。
• 《吐槽大会》《脱口秀大会》：凭借明星与素人跨界吐槽，结合热点话题，成为年度流量TOP10节目，提升用户参与度与互动性。
• 《王者出击》：首例游戏IP改编网综，由《王者荣耀》改编，上线5期播放量达10.3亿，展现IP改编潜力。

用户行为与偏好

• 用户特征：年轻用户为主，中高收入群体成为主力用户。
• 内容偏好：用户最看重内容品质，倾向于轻松娱乐、音乐、亲子类节目。
• 观看行为：近50%用户会在节目上线第一时间观看，用户粘性高，忠诚度强。
• 互动行为：用户在观看时有较高的互动意愿，社交属性增强节目吸引力。
• 付费意愿：用户对网综付费意愿增强，平台开始推出VIP付费服务。

营销与变现

• 广告形式多样化：包括前贴片、花式口播、压屏条、后贴片、场景植入、情节植入、Logo露出、角标等，用户接受度高。
• 内容营销创新：网综招商规模从千万元级别升至亿元级别，涨幅达十倍甚至几十倍。
• 商业价值提升：头部网综通过多种方式拓展商业价值，如音乐唱片、演唱会、广告代言等。

未来展望

• 原创能力为驱动：原创内容将是网综品质升级的核心驱动力。
• 内容付费大潮来临：预计未来网综将全面进入内容付费时代。
• 全产业链布局成熟：偶像养成类网综将成为重要开发模式，但需警惕竞争性复制的风险。
• 用户忠诚度与互动性提升：用户对网综的依赖度与互动意愿将持续增强，推动市场进一步发展。

5大市场热点

1. 爆款内容驱动流量升级：头部网综播放量门槛显著上升。
2. 系列化开发成标配：N代节目模式趋于成熟，提升市场竞争力。
3. 题材多样化满足用户需求：真人秀、脱口秀、纪实类等全面覆盖。
4. 明星效应带动流量：明星参与提升节目关注度与商业价值。
5. 内容营销形式创新：广告形式多样化，带动商业价值持续提升。

结语

2017年是中国网络综艺市场全面升级的一年，爆款内容、用户聚集、商业变现、内容付费及全产业链布局共同推动市场发展，未来网综市场将更加注重原创与品质，同时迎来内容付费的全面普及。